Chicken Track

Страшно?

2010-11-12T16:47:00.000+03:00

share this trip

2010-11-02T00:42:00.000+03:00

share this trip

Уважаемый Дмитрий

2010-10-27T10:32:00.000+04:00

Хочу вот это!

2010-09-07T13:07:00.002+04:00

Нереально хочу вот эту нереальную игрушку!

Дети

2010-08-23T23:39:00.000+04:00

Создавая детей, мы создаем целый мир. И сразу начинаем в нем жить. Даст Бог счастливо.
Но любая жизнь в любом мире имеет свое начало и свой конец. Жизнь с детьми - это просто отрезок жизни. Даст Бог - счастливый.

Богоугодный MUSE

2010-07-31T21:39:00.000+04:00

В декабре 2009 года Ватикан опубликовал список «богоугодных» музыкальных композиций. В этот хит-парад, наряду с Моцартом и диском самого Папы Римского Бенедикта XVI были включены Muse с композицией «Uprising».

Нужен ЛОР

2010-07-12T08:39:00.000+04:00

Обращаюсь ко всем, у кого есть дети. Нужна помощь. Моему старшему ребенку нужна двойная операция: удаление аденоидов (повторное) и шунтирование двух ушей (возможно, там еще какой-то дренаж делается) - все это под наркозом (ребенок впечатлительный).

В Москве почти никто не делает эти две операции одновременно - а нужно именно так и совершенно срочно.

Поэтому очень нужно:

1. Осмотр ребенка у хорошего, умного, внимательного ЛОР-врача с эндоскопом (у кого есть дети с ЛОР-проблемами - то меня поймет ;-))
2. Чтобы он же (если он подтвердит диагноз и необходимость операции) направил ребенка на двойную операцию, желательно в "свое же" хирургическое отделение
3. Все это прошло с минимумом формальностей (если кто не знает - нужно в таких случаях еще десяток справок нереальных достать)
4. Все это стоило не миллион бы - ибо с деньгами плохо.

Если кто может посоветовать хорошего ЛОРа и/или хирургическое ЛОР-отделение, у кого есть "свои" ходы проверенные, кто может хоть чем-то посодействовать - отзовитесь, пожалуйста.

Спасибо

Не пущать!

2010-06-24T12:34:00.000+04:00

В России маркетинг для большинства людей - это по-прежнему цифры.
А креатив - это всегда психология. То биш люди.
Вот почему маркетологов нельзя подпускать к оценке креатива.

Мясо

2010-06-07T22:34:00.002+04:00

Нет ничего вкуснее сырого теплого мяса.
Но мы этого пока не понимаем.

Коротко и ясно

2010-04-16T14:42:00.000+04:00

Прочитал в одной западной презентации. Только дойдет до нас нескоро. Я и сам-то понимаю смысл сказанного весьма и весьма поверхностно.

Свежие идеи 9-11

2010-04-13T19:41:00.000+04:00

Сфотографировал на dvd-полке и друга дома. Ничего так себе названьице...

Канает

2010-03-30T14:21:00.001+04:00

Я получил от "Мегафона" смску. Вот она:

"Уважаемый Абонент. Поддерживая Вас в день трагедии, выражая сочуствие и солидарность, мы вернули на Ваш счет стоимость СМС, отправленных на номера операторов связи Москвы 29 марта с 08:00 до 16:00, чтобы Вы могли связаться со своими близкими. Ваш "Мегафон"

Такое промо канает. Спасибо и респект.

Back to the USSR

2010-03-02T14:41:00.000+03:00

Жаль только, что мы с вами не в абсолютном мире, коллеги

2010-03-02T13:06:00.000+03:00

Пуговица

2010-03-01T11:25:00.000+03:00

Кто бы знал, какое невероятное удовольствие можно получить, просто пришив самостоятельно себе пуговицу на пальто... Если бы я был королем, я был бы счастливее, чем король. Я бы еще немножечко шил...

Жить нужно дольше

2010-02-02T15:14:00.000+03:00

Удивительная краткость человеческой жизни страшно вредит человеку. 30 лет активной и созидательной деятельности - это чудовищно мало. Вредоносность я вижу в трех факторах:

1. Столь краткий срок мешает мыслить стратегически. Близость бессилия и смерти заставляют людей жить и сейчас. За 2000 долларов можно бухать 10 дней в Египте - или купить примерно 150 (!) умных книжек и читать их несколько лет, открывая для себя миры и философию других людей. Имея лишь 30 лет, мы, разумеется, выбираем похмелье под солнцем. Может быть, имей мы запас лет в 200 - ситуация бы изменилась?

2. Скоротечность жизни мешает быть амбициозным. Тут даже объяснять нечего: имей мы в запасе пару столетий - мы бы ставили себе более грандиозные планы

3. Отсутствие запаса времени мешает рисковать. Цена ошибки растет пропорционально сокращению времени жизни. Ну не получилось мне стать художником - но у меня еще есть десять лет, чтобы попробовать себя в музыке. Не получится и там - поищу себя в PR-е.... Имея запас времени, мы бы были чуть меньше задротами...

Генетики! Даешь увеличение продолжительности активной жизни хотя бы втрое за пятилетку!

IPAAAAD

2010-01-29T16:54:00.002+03:00

РЕМЕЙК в среду

2010-01-25T17:06:00.000+03:00

Друзья! Всю среду 27-го января я буду сидеть в кафе EAT&TALK и раздавать свой печатный журнал "РЕМЕЙК". Кто хочет его получить или просто посмотреть или просто поговорить со мной о нем или просто со мной поговорить - милости прошу туда с 10-00 до 21-00.

Вот ссылка на кафе: http://www.afisha.ru/msk/restaurant/18522/

Дописался

2010-01-12T12:51:00.000+03:00

Наконец-то вышел пилотный номер еженедельника о рекламе "РЕМЕЙК".

Хоть сайт и не в идеальном состоянии - но вот на него ссылка: http://remake-magazine.ru

А прямая ссылка на скачивыание пилотного выпуска - вот: http://remake-magazine.ru/remake_final_small.pdf

ТОП ПИПИТИ

2009-12-30T20:11:00.003+03:00

Весь 2009-ый год я делал презентации. Я начал его с презентаций - и ими же закончил. Я так много делал презентации, что даже перестал писать в блог. Потому что я писал в PowerPoint. Чего я только кому ни втирал в этом году - и все с помощью презентаций. Я начинал свой день, открывая PPT - и понимал, что пора домой, закрывая этот самый пипити. Я плакал, когда слайды не хотели вставать в правильном порядке. И смеялся, когда находил удачную картинку. Вот такая вот жизнь...

А потом вдруг неожиданно закончился год. И все что у меня есть - горстка PPT-презентаций. И я подумал - а не собрать ли мне свои любимые слайды - в одну презу? и не выложить ли ее на блог? А почему бы и нет, собственно... Кому интересно - смотрите на полном экране.

View more presentations from chickentrack.

Новое резюме

2009-12-14T15:12:00.002+03:00

Потихоньку валю на wordpress... http://diyachenko.wordpress.com/

1000 слов

2009-12-03T15:40:00.007+03:00

Писать в последнее время нет ни сил ни желания.

Однако вот как раз та картинка, которая стоит тысячи слов

103

2009-11-06T19:18:00.000+03:00

Не удержался. Поставил... :-)

2009-11-03T14:23:00.001+03:00

17 дней

2009-11-02T01:54:00.000+03:00

17 дней ничего не писал и не размещал.

И ничего - жив.

До встречи!

2009-10-15T18:20:00.001+04:00

Стамбульский мороженщик

2009-10-13T12:52:00.001+04:00

1007

2009-09-14T14:43:00.002+04:00

На днях закончилась тысяча дней, как я занимаюсь этой фигней. А именно: веду блог. Вот соберусь с силами - и сделаю overview...

2009-09-13T22:22:00.002+04:00

Совершенство бесследно

2009-09-08T19:56:00.001+04:00

WWF tsunami video from Antonio Jarosso on Vimeo.

Я опять позади планеты всей

2009-09-03T14:55:00.002+04:00

С ума сойти. Сегодня я выяснил, что мой айфон автоматически прописывает в свойствах снимаемых им фотографий широту и долготу этого места. Прописывается это в неких EXIF-данных. Эту настройку можно отключить - но по умолчанию она включена.

Поэтому стоит загрузить фотку, скажем, в Picasa web albums - и вот тебе пожалуйста рядом висит карта места съемок.

Я понимаю, зачем это сделано. И черты нашего с вами информационного будущего тоже уже проступили довольно четко. Но вот что мне не до конца понятно - это какие колоссальные проблемы такие функции могут принести людям. Теперь показывая кому-то некую фотографию, я рассказываю тем самым и время и место, где она снята. Вкупе с присвоением тэгов имен, с легкой возможностью сделать этот мэпинг фоток открытым для всех юзеров, а также с растущими возможностями поиска по картинкам - скоро вся история жизни человека предстанет перед нами на мировых картах.

Причем нашими же руками. Без ББ.

2009-08-25T17:30:00.001+04:00

Мой выбор. Канада - характер. Швейцария - внешность

2009-08-24T14:56:00.004+04:00

Швейцария

Канада

Я всегда это подозревал. И старость не пугает

2009-08-24T14:35:00.001+04:00

В Торонто прошла ежегодная встреча членов Американской ассоциации психологов. Ее участники пришли к выводу: чем человек старше, тем он более счастлив. «Пожилые люди лучше распознают, что их беспокоит, и умеют с этим беспокойством бороться», — отметила психолог из Университета Калифорнии Сюзан Чарльз.

По ее словам, достигшие почтенного возраста люди, менее подвержены негативным эмоциям и гораздо лучше молодых умеют избегать неприятных ситуаций. «Безусловно, это объясняется накопленным за годы жизненным опытом», — добавила Чарльз.

Специалисты также отмечают, что пожилые люди не испытывают стресса во время работы, так как уже вышли на пенсию. Зрелые граждане не так активно, как молодые, заводят новые знакомства, а общаются в основном со старыми, проверенными друзьями и членами семьи. Имея такой круг общения, человек меньше рискует столкнуться с неприятными проявлениями характеров и испытать разочарование и другие негативные эмоции.

Результаты опросов показали, что пожилые люди довольно спокойно относятся к критике. «Людям, умудренным жизненным опытом, проще воспринимать нападки в свой адрес, потому что они хорошо знают свои достоинства и недостатки и не переживают по пустякам», — отметила Чарльз.

Все эти выводы подтверждают результаты опроса, в котором участвовали представители разных возрастов. Как оказалось, наибольшее число людей, считающих себя счастливыми, относятся к группе от 60 до 69 лет.

Больше всего несчастных оказалось среди респондентов 20–29 лет. Правда, в исследовании не учитывалось мнение пенсионеров, страдающих тяжелыми заболеваниями, передает ИТАР-ТАСС.

Я теперь аналитик фарм-рынка

2009-08-11T12:08:00.004+04:00

Недавно я написал вот такой обзор рынка. Читать не обязательно - если только Вы не мучаетесь перед сном вопросом о том, как же теперь будут выживать фарм-компании в новых экономических условиях.

Называется: Лекарства от кризиса

Источник тут: http://www.media-online.ru/index.php3?&id=301325

Медиарынок и рынок продуктовый теснейшим образом взаимосвязаны. Успешное присутствие в медийном пространстве, как правило, является отражением успешного присутствия на своём отраслевом рынке. Лидеры различных товарных категорий в 90% случаев присутствуют (или присутствовали при завоевании лидерства) в медийном пространстве. Верно и обратное утверждение – рекламные лидеры обычно лидируют и в продажах.

Работают эти правила и для фармацевтического рынка – рынка сложного, необычного, интересного.

Можно с большой долей уверенности говорить о том, что медиарынок отражает и прошлое, и будущее продуктовых рынков. Наличие рекламной кампании какого-то продукта или услуги – это и опережающий индикатор, и отстающий. А медийная (рекламная) картина целой индустрии – термометр, отражающий ее нынешнее и будущее состояние.

Средняя температура по больнице

С наступлением т.н. «острой фазы кризиса» (к которой эксперты относят зиму и весну 2009-го года), фармацевтический рынок «не упал» с точки зрения объема продаж (в деньгах).

И в этом фармрынок уже проявил свою уникальность, особенно по сравнению с другими отраслями, близкими ему по рекламной активности. Все последние годы рынок лекарственных препаратов по объему (общая стоимость) рекламы уверенно держался в пятерке лидеров, даже выйдя в 2008-ом году на второе место.

В своем недавнем обзоре рынка Давид МЕЛИК-ГУСЕЙНОВ, Директор по маркетинговым исследованиям ЦМИ «Фармэксперт» отметил:

«Коммерческий рынок в кризисный период будет все больше стимулироваться прямой рекламой. Так, по отчетам различных информационных агентств, за период с сентября 2008 г. по февраль 2009 г. объем рекламы фармацевтической продукции во всех СМИ вырос в среднем на 15%. В то время как «схлопнулись» рынки бытовой техники, продуктов питания, алкогольной продукции, Фарма продолжает наращивать свою информационную активность».

Если и не растущая, то точно устойчивая рекламная активность подтверждается и данными медийных рекламных агентств (смотри все таблицы на сайте Media-Online)

В то же время исследования показывают существенное сокращение рекламных бюджетов в категориях: "Автомобили", "Одежда", "Часы и ювелирные изделия", "Недвижимость", "Алкоголь", "Финансовые и страховые услуги", "Аудио-видео", "Бытовая техника", "Продукты питания", "Мобильные телефоны" и т.д. Что характерно, значительное падение продаж отмечено на тех же рынках: продукты питания, домашняя химия, автомобильный рынок, банки/финансы, недвижимость, предметы роскоши, индивидуальная гигиена – все эти «рекламонасыщенные» отрасли ощутили на себе кризисный спад потребительской активности. Но не лекарства.

Сравнивая рекламную активность «год к году» можно увидеть, что «медицина» как совокупный рекламодатель, безусловно, «просела» – но значительно меньше большинства отраслей - (смотри все таблицы на сайте Media-Online).

В кризисный 2009-ый год сохранилась традиционная сезонность. Объем рекламы на телевидении в категории «Медицина» вырос по сравнению с декабрьскими показателями почти в два раза с 3,55 до 6,56 тысяч минут. Сезонность проявилась в том, что львиную долю рекламного эфира перетянули на себя рекламные ролики средств от простуды, насморка, жаропонижающих и болеутоляющих препаратов (Coldrex - 0,59 тысяч минут, Strepsils - 0,41 тысяч минут, Нурофен - 0,41 тысяч минут, Тизин - 0,31 тысяч минут, ТераФлю - 0,30 тысяч минут, Зовиракс - 0,21 тысяч минут) – по данным совместного исследования AdMonitor и Sostav.ru.

Как бы то ни было, «радужная» картина устойчивых продаж и рекламной активности категории дополняется мрачными тонами глубоких кризисных явлений. Главные (с точки зрения изучения именно медиаактивности игроков этого рынка) – валютный кризис, кризис платежей, cash flow и долгов. Как отмечено в еженедельном мониторинге DSM-Group, «…убытки от курсовых потерь взяли на себя участники фармацевтического рынка, и потребители лекарств в гораздо меньшей степени ощутили изменения».

«Я не думаю, что с падением цен на медиа, рекламные возможности участников рынка лекарств улучшились, - говорит Андрей БЕЛАШОВ, директор по стратегическому развитию ОАО «Отечественные лекарства». - Несмотря на рост оборотов, который по многим терапевтическим сегментам лекарств замедлился в 2009 году вследствие кризиса, компании испытывают дефицит денежных средств, уменьшение их cash flow из-за снижения привлеченных кредитов, роста задолженности клиентов. Это, по-видимому, должно сократить, в том числе, и рекламные бюджеты фармацевтических фирм».

Данное мнение разделяют и другие опрошенные нами эксперты. Дополнительных денег у фармацевтов нет. Их «съело» падение рубля и внутренняя перестройка рынка, приведшая к кассовым разрывам. А повысившиеся риски не позволяют слишком смело управлять имеющимися в наличии деньгами. Учитывая, что рекламные инвестиции в нашей стране всегда воспринимались как рискованные, - вывод ясен: резкого расширения рекламной активности на этом рынке ожидать не следует.

Внутренние драйверы

Однако это средняя температура по больнице. На уровне индивидуальных стратегий все не так ровно и однозначно. Сегодня для игроков, занимающих активную позицию, появились новые возможности для расширения или удержания доли рынка с помощью медийных средств. И лето-2009 – время серьезных раздумий для маркетинговых отделов. Опросив экспертов на фармацевтическом и медийном рынках, мы нашли три ключевых и два дополнительных драйвера, которые будут толкать игроков к повышению медийной активности осенью 2009-го года.

Вот они.

1). Можно сколько угодно жаловаться и страдать от нехватки оборотных средств, но нельзя не признать очевидный факт: ОТНОШЕНИЕ ОБОРОТА РЫНКА К СТОИМОСТИ РЕКЛАМНОГО КОНТАКТА ДЛЯ ФАРМАЦЕВТОВ УЛУЧШИЛОСЬ. Проще говоря – реклама для игроков фармрынка теперь стоит дешевле. Насколько? - это сложный вопрос. Обороты рынка, по усредненным оценкам, увеличились примерно на величину девальвации рубля – 30%. Этот рост оборотов был, видимо, неравномерным: сначала кассовые разрывы, потом медленный рост стоимости лекарств, потом небольшая корректировка курса рубля, зачастую уже на новых ценах…

За первую половину 2009-го года формальная медиаинфляция составила 0%. Однако все понимают, что это просто красивая цифра. Сегодня при грамотном медиапланировании и использовании интегрированных подходов можно купить сопоставимую эффективность со скидкой в среднем 15-20% к стоимости 2008-го года в рублях. По оценкам баинг-директоров медийных агентств, стоимость телерекламы снизилась на 20-25%, радио – на 40%, реклама в прессе подешевела на треть, «наружка» - местами до 30-40%. Таким образом, можно смело говорить о том, что стоимость рекламного контакта для фармацевтов снизилась в этом году по крайней мере на 40%.

К этой цифре можно отнестись по-разному. Ряд игроков явно предпочтет купить в этом году тот же рекламный объем, что и в прошлом – особенно если в прошлом эти рекламные инвестиции дали эффект предсказуемый, отчетливый и близкий к запланированному. Их рекламные бюджеты, таким образом, сократятся процентов на двадцать – двадцать пять.

Прежде всего – это транснациональные игроки. Говорит Тимур СЕРАЗЕВ, директор по маркетингу компании «Аквион»:

«Осенью возможно усиление рекламной активности крупных рекламодателей, преимущественно транснациональных корпораций. Именно такие компании, благодаря своей традиционно высокой доле в общем объеме размещаемой рекламы, а также рискам ухода из рекламного пространства ряда средних и мелких участников рынка как менее финансово-устойчивых, могут извлечь максимальную выгоду из сложившейся ситуации – добиться наилучших условий размещения рекламы в СМИ. Это позволит им значительно повысить эффективность инвестиций в рекламу: даже не увеличивая объем рекламных бюджетов, эти компании заметно увеличат долю голоса в рекламном «шуме». Западных игроков к такому решению будет также подталкивать необходимость поддержать продажи сильно подорожавшей (в рублевом выражении) продукции. Вероятно, в числе рекламодателей, избравших эту тактику, наряду с лидерами рынка FMCG окажутся и крупные игроки фармацевтической отрасли. Во всяком случае, такая возможность у них будет. Как этой возможностью воспользуются, – зависит от ряда факторов, в том числе от оценки менеджментом ситуации (и перспектив) в тех сегментах рынка, где представлена продукция компании, и целей, которые в данной ситуации компания перед собой ставит».

Компании, успешно освоившие прошлогодние рекламные бюджеты, при хороших «раскладах» с продажами и cash flow могут рассчитывать на сохранение объемов финансирования 2008-го года. Это означает, что их доля голоса в фармацевтической рекламе увеличится. Эксперты медийного рынка пока не видят таких «смельчаков», но оно и понятно: в первом полугодии решались более насущные проблемы. Компании, сохранившие свои маркетинговые бюджеты, «выстрелят» во второй половине года.

Разумеется, будут и «третьи»: те, кто не станет давать рекламу вообще или даст её «по минимуму». Безусловно, это прежде всего те компании, которые считают свой бизнес и свою отрасль «слабо рекламозависимой». В ходе нашего исследования, мы встречали комментарии вроде такого: «Есть реклама, нет рекламы – продажи примерно одинаковы». Мы готовы согласится, что для ряда препаратов это утверждение верно. Но только на совершенно определенном – тихом, спокойном – рынке. Мы же спокойствия фармотрасли в рекламной сфере во второй половине года не ожидаем. Стратегии – разные, цели – разные, но спокойствия точно не будет.

С нами соглашается Марина КРАСНИК, Начальник отдела маркетинга компании «Эвалар»:

«…вопрос увеличения бюджетов – это вопрос не только наличия дополнительных денег, но и выбранной каждой конкретной компанией стратегии на период кризиса: кто-то ставит цель любой ценой добиваться увеличения (или хотя бы удержания) доли рынка, кто-то – не потерять прибыль».

Возможен выход на рынок и новых-старых игроков с новыми брендами и препаратами. Их рекламные бюджеты будут, безусловно, существенными – а их применение максимально точечным, аффинитивным и просчитанным. Рекламодателям свойственно в последнее время перепроверять все цифры по много раз.

2). Выход на рынок новых продуктов и новых рекламодателей связан с двумя следующими ключевыми драйверами рынка. И первый среди них – ОЖИДАЕМОЕ ОЖИВЛЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ АКТИВНОСТИ В КОНЦЕ ОСЕНИ 2009 ГОДА. Драйвер этот – сугубо психологический, базирующийся, при этом, на объективных – пусть и потенциальных – основаниях. Постепенный выход экономики из кризиса, по мнению множества экспертов, будет особенно заметен в поле психологических ожиданий населения. Если осенью действительно многие вернутся на свои рабочие места, сократятся задержки по выплате заработных плат, разморозятся премиальные – все это к началу зимы создаст у населения ощущение, что «у него появились деньги». Накопившееся желание тратить должно довольно быстро выплеснуть эти деньги на рынок. Рынок лекарств будет, конечно, не первым, кто этот эффект ощутит. Самые первые деньги покупателей двинутся в продуктовые сети и на простейшие развлечения, в которых люди себе долго отказывали. Однако и рынок БАДов и лекарственных средств в свою очередь тоже поползёт вверх. Потребительское сознание – отдохнувшее и свежее – будет открыто тем рекламодателям, которые в течение осени и зимы предложат новые препараты или просто обновят свои рекламные сообщения.

Вместе с выходом из кризиса – с минимальным лагом во времени – фармрынок выйдет с «плато» на устойчивый рост. И дополнительные преимущества в этот момент получат те, кто начал свою рекламную активность еще (статистически) на стадии «плато».

3). Третий существенный драйвер рынка – его внутренние изменения. С пересмотром схем поставок и дилерских соглашений, на фоне сдвигов в структуре потребления лекарств – ИЗМЕНЯТСЯ И ЛИДЕРЫ В ОБЛАСТИ ДИСТРИБУЦИИ И ПРОДАЖ. А значит – как мы уже отмечали во вступлении – медиакартина должна отобразить эти изменения, сработав как запаздывающий индикатор. На всех рынках – и фармацевтика здесь не исключение – вслед за существенным расширением дистрибуции и производства неизменно следует повышение рекламной активности.

Действие этого фактора (активная рекламная политика «новых лидеров») можно будет ощутить, судя по всему, только когда «уляжется пыль». Те, кто в период кризиса предпринял действительно существенные усилия по расширению своей доли рынка (а такие, безусловно, найдутся), должны убедиться в прочности своего нового положения и начать получать от него первые дивиденды. Учитывая сказанное выше, следует ожидать этой активности в конце осени – начале зимы 2009.

О таких «новых лидерах» говорит и Марина КРАСНИК («Эвалар»):

«Примеров весьма успешного вывода новых брендов в условиях растущего рынка — масса, как и примеров расширения своей доли. Посмотрите тенденции в сегменте успокаивающих препаратов в 2009 году по сравнению с 2008-ым. Этот сегмент относительно хорошо вырос в текущем году. Та же ситуация с сегментом слабительных препаратов. Сам рост сегментов был спровоцирован не только объективными факторами, но и тем, что рекламировалось большое количество препаратов, причем одни из них усилили рекламу по сравнению с прошлыми периодами, а другие вышли с рекламой впервые. Естественно, что процессы роста и «перекраивания» структуры продаж шли параллельно».

По мнению Елены ПОКШУБИНОЙ, Генерального директора компании «МираксФарма», не останутся в стороне и зарубежные производители лекарств, выделяющие бюджеты на медиа в подорожавшей валюте:

«Некоторые международные компании смогут позволить ТВ рекламу в большем объеме. Активизируются крупные производители доступных лекарств для перевода потребителей на свою продукцию».

Нельзя не упомянуть и еще о двух факторах, также толкающих игроков к принятию активной рекламной политики во втором полугодии 2009-го года. Ранее они были обозначены как «дополнительные».

Первый – доля медицинской рекламы на общем рекламном поле. Уже сегодня совокупный фармрынок уверенно занимает второе место в топ-листе по объёму рекламы. «Лекарственная» тема постоянно находится в поле зрения подавляющего большинства населения страны. Подобный объем купленного «человеческого внимания» делает практически обязательным участие в разговоре с потребителем всех серьезных игроков. Реклама в таком случае – ключевой канал общения с покупателем. Если вас нет в медиа – вас нет и в жизни.

Второй фактор – начало осенне-зимнего периода, традиционно отмеченного ростом продаж сезонных лекарств, очередной волной гриппа и, возможно, пандемией гриппа А/H1N1. Второе полугодие по объемам рекламы и в некризисные годы превышает первую половину. Стоит рассчитывать на рост рекламных расходов и в конце этого года.

Стоит прислушаться к словам Елены ПОКШУБИНОЙ («МираксФарма»):

«Думаю, сейчас все будет зависеть от финансовых возможностей компании, смелости и амбиций менеджеров. Есть реальный шанс «переделать «рынок».

Каналы для общения

Нам было интересно разобраться, какие факторы влияют на выбор рекламодателем на фармрынке тех или иных каналов для продвижения своих продуктов. Выяснилось, что таких факторов всего три – и все они укладываются в рамки обычной логики.

«Выбор коммуникационных средств, - рассуждает Андрей БЕЛАШОВ («Отечественные лекарства»), - зависит от типа отпуска лекарства в аптеке: без рецепта или по рецепту. Эти ограничения связаны с законодательством. Влияет также и терапевтический класс препарата – насколько широко оно применяется, на основании чего потребитель принимает решение. Например, рекламу лекарства от гриппа можно сразу давать на ТВ, а про лекарство для беременных нужно, прежде всего, рассказать гинекологам и акушерам».

Помимо «рецептурности» и некой «сложности» препарата, вторым фактором выступает целевая аудитория. Об этом говорит наш эксперт, Марина КРАСНИК («Эвалар»):

«Выбор каналов зависит от целевой аудитории. У определенной категории препаратов есть свои потребители… В этом смысле взаимосвязь между типом ЛС и эффективностью использования медиа – прямая.

Большое значение имеет рекламная активность на различных каналах. И, конечно, цена – вряд ли эффективно продвигать дешевые препараты в дорогих глянцевых журналах».

Наконец, третий фактор – категория препарата. «Думаю, что категория препарата – один из важнейших факторов, влияющих на выбор медианосителя, - полагает Яна ПЕТРОВА, Руководитель отдела рекламы «ТЭСКОМ». – В отношении некоторых категорий необходимо вести разъяснительную работу с потенциальным потребителем (иммуномодуляторы), в других – достаточно заявить, в какой области препарат имеет действие (от кашля), в третьих требуется доверительная подача (для потенции) и т.д.»

Также практически все эксперты связали медиастратегию – с ценой препарата.

Одной из очевидных тенденций фарминдустрии специалисты рекламного рынка называют «уход из телевизора» - то есть постепенное и неуклонное снижение доли ТВ-бюджетов в общем рекламном пироге. Сначала Media-Online сделал предположение о том, что этот «исход» в последние годы связан с опережающим ростом стоимости телевизионной рекламы по сравнению с ростом цены лекарств и рекламы в других медиа. И в условиях падения цен на рекламу можно было бы прогнозировать возврат фармацевтических рекламодателей на телевидение в конце 2009-го – 2010-ом году.

Однако общение с экспертами вскрыло гораздо более изящную и интересную причину – осознанную диверсификацию рекламных бюджетов. Маркетологи от фармацевтики просто очень быстро учатся. Реклама лекарственных средств и БАДов становится разнообразнее, начинает определяться все большим числом факторов. Отсюда – и уход от всеохватных медиа в более узкие, сегментированные каналы.

С развитием кризиса, сокращением бюджетов или, так скажем, ужесточением требований к эффективности рекламы – этот процесс будет и далее набирать обороты. Вот как об этом, например, говорит Яна ПЕТРОВА («ТЭСКОМ»):

«Необходимость успевать за живущим в динамике потребителем уводит бюджеты в портативные носители (радио, пресса), Интернет-медиа рабочего дня. Что касается ТВ эфирного, аудитория постепенно переходит в кабельные таргетированные каналы, за ними следуют и бюджеты. Помимо возможности более четкого, по сравнению с эфирным ТВ, сегментирования аудитории, кабельные каналы предоставляют, как правило, и большее число различных рекламных форматов. Таким образом, вопрос снижения доли рекламного бюджета на эфирный ТВ не сводится исключительно к цене размещения».

Доля ТВ, в итоге, может в конце 2009-го года снова увеличиться. Мы это предположили – и оказались не одиноки. Нас поддержал Тимур СЕРАЗЕВ, «Аквион»:

«Не исключено, что предстоящей осенью, ввиду открывающейся для участников рынка возможности существенно увеличить эффективность рекламы, например, на ТВ, доля инструментов с широким охватом в рекламных бюджетах компаний может снова вырасти. Ограничениями здесь могут выступить особенности категории препарата и задачи коммуникации с потребителем».

Поэтому наш прогноз – увеличение креативности игроков фармрынка в использовании медиаканалов для достижения главной цели: повышения эффективности рекламных инвестиций, поиск «своей» аудитории.

А нужна ли вообще реклама?

А нужна. Большинство опрошенных нами экспертов считают свою отрасль рекламозависимой. Они видят прямую связь между медиабюджетами и ростом продаж. Наиболее прямо высказалась на эту тему Яна ПЕТРОВА: «Связь определенно существует. Реклама не ключевая, но существенная часть инвестиций».

Эту гипотезу подтверждают и данные медиаисследований.

Говорит Юлия УСТИНОВА, Директор по стратегическому планированию рекламного агентства «ProMedia»:

«Если сопоставить в динамике данные по уровню знания и потребления лекарственных препаратов (TNS, M’Index) и рекламные инвестиции в их развитие, то при прочих равных условиях обнаруживается положительная зависимость между ними. Т.е. вложения в рекламу положительно сказываются на динамике знания и потребления марок».

Ее слова подтверждает Тимур СЕРАЗЕВ, «Аквион»:

«Действительно, есть категории препаратов, где такая зависимость очевидна. Доля рекламных расходов в общем бюджете продвижения компании – функция структуры ее портфеля».

Помимо прямого влияния на продажи есть еще и косвенные факторы, стимулирующие рекламную активность участников рынка. В частности, мы были удивлены, узнав, что наличие или отсутствие рекламного бюджета у производителя или импортера лекарственных препаратов – все еще серьезный аргумент в его торговле с дистрибьюторами и сетями. Мы ожидали, что первые три места по значимости сегодня занимают такие факторы, как цена, цена и цена.

Марина КРАСНИК («Эвалар») лишь отчасти соглашается с нами:

«Значимость такого фактора, как цена, в условиях кризиса, конечно, растет. Но и бюджеты на продвижение своей актуальности не теряют. Другой вопрос, что высокий бюджет далеко не всегда является гарантией адекватного роста продаж.

Конечно, дистрибьюторы и аптечные сети будут подходить более взвешенно к формированию ассортимента, так как неликвидная продукция в условиях недостатка оборотных средств – слишком большая «роскошь». Думаю, с точки зрения и дистрибьюторов, и аптек, важно найти правильный баланс, соотношение закупа «дешевых» препаратов и более дорогих, но активно продвигаемых, торговых марок…»

Андрей БЕЛАШОВ («Отечественные лекарства») тоже уверен в значимости такого аргумента, как наличие рекламного бюджета:

«Я могу сказать, что для новых продуктов по-прежнему важна известность марки. Это залог того, что препарат будут покупать, и он не будет лежать мертвым грузом на складе дистрибьютора. Цена выступает здесь не первостепенным фактором».

Если реклама нужна – то какая?

Ключевая тенденция рынка – как уже было сказано выше – внутреннее перераспределение ролей. Кризисная и пост-кризисная фаза – время «передела рынка». Давид МЕЛИК-ГУСЕЙНОВ (ЦМИ «Фармэксперт») высказывается еще более категорично:

«Рекомендация одна: следить за своей долей рынка и не задумываться о росте продаж. В 2009 г. важно также понимать, что придется изменить привычное отношение к таким показателям как прибыль и рентабельность бизнеса. Только доля рынка служит адекватной оценкой Вашего бизнеса и не даст компании потерять свою рыночную значимость в будущем».

Поэтому мы спросили наших экспертов: есть ли у вас ощущение, что основной задачей маркетинга сейчас станет переключение потребителей с бренда на бренд – и защита от подобных переключений?

Эксперты полагают, что мы, в целом, правы. Похоже, основная игра намечается в области ценового переключения. Рекламные специалисты прекрасно знают, что в такой ситуации участники рынка быстро делятся на «атакующих» и «защитников». Первые – запускают агрессивную ценовую рекламу. Вторые – защищая свои, обычно более высокие цены – отвечают сильными имиджевыми решениями.

Андрей БЕЛАШОВ, (про «атакующих»):

«В рекламном поле находятся, прежде всего, безрецептурные препараты и, так называемые, лекарства «стиля жизни» (life-style drugs). Я думаю, что потребители будут отказываться в первую очередь от дорогих препаратов в этих сегментах. В сегменте рецептурных лекарств на выбор лекарства также влияет цена, однако в меньшей степени – здесь больше уникальных и незаменимых препаратов. Несмотря на это, я считаю, что многие фармкомпании будут пытаться рассказать о своем продукте, как о «лекарстве с более дешевым курсом лечения».

Тимур СЕРАЗЕВ, (про «защищающихся»):

«Скорее всего, рекламной «бомбардировке» в предстоящем сезоне подвергнутся, прежде всего, потребители (существующие и потенциальные) препаратов в ценовом сегменте выше среднего. Как из-за опасности ценового переключения, так и благодаря большим финансовым возможностям компаний-производителей этих брендов».

Яна ПЕТРОВА (про «защищающихся»):

«Именно рекламная активность придает брендам устойчивость к ценовым колебаниям. Иначе говоря, потребители менее чувствительны к колебаниям цены на активно рекламируемые продукты».

Откровенно дешевые препараты на этом рынке не рекламируются – такова сложившаяся практика. Все-таки лекарственные средства и БАДы – это не газированные напитки. Поэтому основной активности мы ожидаем в ценовых сегментах среднем и высоком. В то же время, как отмечает Марина КРАСНИК («Эвалар»): «… Рынок лекарственных средств – один из наименее эластичных по цене. Потому что, с одной стороны «здоровье дороже», с другой стороны, не всегда есть альтернатива, то есть именно адекватная замена более дешевым препаратом. Или, скорее, не всегда есть знание, что такая замена возможна».

Формирование такого знания – одно из вероятных направлений рекламы во второй половине 2009-го и в 2010-ом годах. И это логично: активный поиск потребителями более дешевых замен идет на всех рынках – фармацевтический здесь не исключение. Пример компании «Эвалар» известен: в конце 2006-ого года на фоне падения рынка БАДов на 12% рост продаж «Эвалара» составил 13%.

Таким образом, с большой долей уверенности можно предположить следующее: если у компании существуют ресурсы для ведения активных действий на рекламном поле во второй половине 2009-го года, то следует ожидать:

А. Ценовой креативной агрессивной рекламы в каналах on-trade – со стороны более дешевых препаратов в своем сегменте и

Б. Имиджевой life-style рекламы в охватных медиаканалах – со стороны более дорогих и «раскрученных» препаратов.

Скорее всего, первый род рекламы появится на рынке раньше и позволит расширяющим дистрибуцию брендам закрепить свою активность и образ лидера в глазах потребителей. Данные маркетинговой компании INTA-Group позволяют предположить, что ценовая реклама докажет свою эффективность. Согласно ее данным, «…если предстоит сделать выбор между лекарственными препаратами с одинаковыми свойствами, то решающее воздействие на клиента оказывает цена. Меньшее количество потребителей руководствуется, прежде всего, эффективностью препарата и отсутствием побочных эффектов (20% и 13% соответственно).

Для некоторых имеет значение известность фирмы-производителя, наличие различных лекарственных форм (по 4-5%). А реклама, дизайн упаковки, новизна в сумме набрали не более 7%».

У имиджевой рекламы, напротив, могут возникнуть определенные проблемы. Некоторые эксперты в области рекламы лекарственных препаратов полагают, что реклама, как правило, может оказать влияние на решение о покупке ЛС только в первый раз. А в дальнейшем человек будет принимать решение, уже основываясь на полученном им опыте. Иными словами – фармацевтическая реклама – это, во многом, именно стимуляция пробной покупки.

А раз так – производителям и импортерам более дорогих средств следует в очередной раз озаботиться расширением линейки или минимальным ребрендингом своих препаратов. Или хотя бы построением новой креативной концепции.

Мы полностью разделяем мнение Давида МЕЛИК-ГУСЕЙНОВА (ЦМИ «Фармэксперт») о том, что резко повысится PR-активность производителей и импортеров лекарственных средств:

«Еще один инструмент маркетинга, PR, станет более востребован у компаний, стремящихся решить свои задачи с развитием рецептурного или условно «тяжелого рецептурного» ассортимента. Для попадания ЛС в списки государственных программ, а также для того, чтобы они просто были в наличии в аптеках, работы только лишь медицинских представителей или GR-активности уже будет недостаточно. Коммуникационные и PR-агентства, а лучше — таргетированные на Фарму общественные и некоммерческие организации — вот наиболее эффективные инструменты для решения этих вопросов».

Выводы и прогнозы

Подведем итоги. Рекламные стратегии игроков ДО кризиса и в первой его фазе не претерпели кардинальных изменений. Те, кто «давал» рекламу – продолжили в первом полугодии ее давать, слегка попридержав бюджеты и зачастую финансируя рекламные инвестиции по «остаточному» принципу. Те, кто не верит в рекламозависимость категории – придержали свои и без того небольшие и не влияющие на общую картину бюджеты.

Однако совсем иная картина нас ждет во втором полугодии 2009-го и первом – 2010-го года. Внутренние рыночные изменения в области дистрибуции и ценовой политики как в зеркале отразятся в рекламной политике участников рынка. А именно:

1. Рекламная активность игроков будет нарастать прямо пропорционально росту оборотных средств.

2. Основное направление борьбы (помимо традиционного противостояния схожих препаратов друг другу) сложится между потенциальными «новыми лидерами» рынка – и лидерами существующими.

3. Мы увидим значительный рост т.н. «ценовой рекламы», а в структуре рекламодателей прибавится производителей препаратов среднего ценового сегмента.

4. Значительно активизируется реклама в каналах on-trade, а также в других каналах, позволяющих подробно «разжевывать» потребителю преимущества и стоимость продукта.

5. Возможно, повысится значение зонтичных брендов – и в рекламных сообщениях усилится акцент на названии компании-производителя.

6. В особом выигрыше окажутся компании, которые сменят облик препарата или креативную концепцию его продвижения. Старая реклама старых препаратов будет проигрывать новым рекламным решениям новых участников.

7. Продолжится процесс дифференциации рекламных каналов. Повысится креативность использования медиа. В то же время, рынок рекламы лекарственных препаратов будет оставаться в рамках общей тенденции на рынке рекламы в целом, а именно: ДАВАТЬ ПРОВЕРЕННУЮ, ЭФФЕКТИВНУЮ, НЕРИСКОВУЮ РЕКЛАМУ, ДОБИВАЯСЬ ПРИ ЭТОМ МАКСИМАЛЬНЫХ СКИДОК ОТ МЕДИА.

8. Реклама новых (или обновленных) препаратов будет в основном «ценовой» и рациональной. Реклама старых и life-style препаратов – имиджевой.

9. Второе полугодие продемонстрирует рост рекламных бюджетов, причем нарастание рекламной активности будет идти по восходящей в течение осени и зимы, возможно с пиком в декабре 2009-го года. При этом структура (пул) основных рекламодателей будет меняться месяц к месяцу.

Будущая структура фармрынка как бизнеса закладывается сейчас. Этим летом, ближайшей осенью. Структура лидерства на этом рынке в головах потребителей будет формироваться осенью и зимой. Тех, кого не будет в медиа в конце 2009-го, мы, скорее всего, не увидим и на полках аптек весной 2010-го.

123456789

2009-08-07T12:58:00.001+04:00

Сегодня в 12 часов 34 минуты 56 секунд на часах можно было наблюдать следущее:

12:34:56 07/08/09

Я, естественно, прососал...

А ведь это было важное событие в нашей жизни. Такие вещи погружают нас в реку времени, дают почувствовать, что мы живем в Вечности.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 - это повторится только через 1000 лет...

Блеск исполнение!

2009-07-31T12:25:00.000+04:00

Вот что такое грамотная съемка, монтаж и озвучка

2009-07-31T12:22:00.000+04:00

Уши Славы Чулюканова

2009-07-29T11:31:00.000+04:00

Вот такие продукты в моем магазине у дома

2009-07-21T23:49:00.000+04:00

Хуже афганцев, хуже иракцев, даже хуже сербов

2009-07-16T19:50:00.003+04:00

Давненько я не высказывался по политическим вопросам. Только я об этом подумал - как тут же подвернулась любопытная тема.

К нам тут - если кто не знает - приезжал Обама. И в одном из выступлений сказал примерно следующее: "... холодная война завершилась не по решению одной из сторон, а в результате действий многих стран и по воле народов России и восточноевропейских государств".

В США республиканцы выпали в осадок и обрушились с критикой, дескать "...холодная война завершилась не потому, что так якобы решила советская власть, а потому, что СССР не мог конкурировать с силами свободы и приверженностью стран свободного мира делу защиты свободы и разгрома коммунистического режима..." (Лиз Чейни, бывшая заместитель помощника госсекретаря США в администрации Джорджа Буша).

И еще - что важно - она добавила, что "...Есть две разные версии, объясняющие окончание холодной войны,— правдивая и российская". И еще: "Обама провозглашает нравственное равенство США и наших противников". О как.

Начав с конца, замечу, что трактовок на самом деле несколько больше. Есть еще очень разные трактовки, например, "освобожденыых" стран Восточной Европы и бывших советских республик. Одни считают конец холодной войны и распад СССР своей самостоятельной победой (например, Прибалты). Другие - напротив - подчеркивают роль США (Польша), но тоже именно в своей национально-освободительной борьбе. Третьи - решили воспринять случившеемся как восстановление исконного европейского пространства или собственной государственности (немцы).

Поэтому в этом вопросе - кто во что горазд.

Мое-то мнение вообще радикальнее республиканского. Я считаю, что нас не просто победили, а трахнулы, выебали, высушили - и до сих пор наша администрация в значительной степени является компрадорской. То есть мы уже 20 лет платим репарации и еще неизвестно сколько лет будем продолжать платить. Просто методы колониального управления стали тоньше - вот и не очень заметны они невооруженным взглядом.

Ну да Бог с ним. Гораздо интереснее судьба Соединенных штатов как глобального управленца. В вопросе о результатах Холодной войны как в капле воды отразились два взгляда на будущее мирового порядка на планете.

Один - демократический (он так называется по авторству, а не по сути). Суть его в том, что "ребята, давайте жить дружно". Не важно, кто когда кого победил и почему. Важно, что мир стал безопаснее, что побежденным теперь живется лучше. А победители не должны заноситься, чтобы бывшие побежденные опять не встали в позу и не начали вооружаться.

Второй - республиканский. В доме всегда должен быть хозяин. Причем один. Потому что иначе все начинают залупаться и кончается все хаосом. Память-то у народов короткая. И если ее у кого-то отшибает - то приходится учить снова. Поэтому пока дело не дошло до очередной порки - лучше заставлять устно учить урок. Снова и снова.

Оба подхода, конечно, имперские. И никак иначе и быть не может. Вопрос только в том, какой из подходов позволит США дольше сохранять свое доминирование.

Или даже иначе: какой подход в большей степени откладывает следующую войну "на потом", отдаляет ее начало.

Ответа у меня нет.

P.S. Забавно получается: для республиканцев мы намного хуже, чем иракцы, сербы и афганцы. Потому что Саддама завалили ради счастья иракского народа. Сербов имели ради их же освобождения от Милошевича. Афганцев мочили чтобы освободить простых людей от гнета талибов. А вот нас вот, жителей Империи зла, никто не пытался спасти от диктата Партии. Советский союз разрушали чтобы разрушить, а не чтобы освободить.

Нас просто валили. Просто мочили. Просто имели.

Но мне кажется, что я знаю, почему мы хуже. Потому что только мы в свое время оказали настоящее сопротивление.

Требуется локейшн

2009-07-06T18:20:00.004+04:00

Всеми нами любимому фотографу Энди Ташеру нужен локейшн для фотосъемок. Помогите найти!

Нужно: банальный русский крестьянский пейзаж. А именно: стог сена, разрушенный сеновал, печка, угол разваленной избы.

Ниже - референсы. Если кто-то знает такое место в Подмосковье - напишите, пожалуйста, коммент к этому сообщению. Спасибо!

Защитим ближнего!

2009-07-06T11:53:00.004+04:00

Я подзабыл, в какой стране живу. Но мне напомнили: в бедной.

Хотелось поиграть в покер, но клубы позакрывали. Причем всем - повторяю, всем - очевидно, что закрыли незаконно. Поэтому их не закрыли, а "прикрыли". Надавили, поотключали пару раз электричество, несколько раз пошмонали, проверили документики...

Я сразу начну с конца. Нет нужды доказывать, что настоящую свободу своим гражданам - ответственную, внятную свободу для жизни - может обеспечить только богатое общество. А бедное вынуждено постоянно выбирать из двух зол: или вседозволенность и беспредел - или тоталитаризм.

Наше общество - бедное. Почти 15 лет была вседозволенность. Следующий цикл - тоталитаризм. И его слоган стар как мир: ЗАЩИТИМ ЧЕЛОВЕКА ОТ НЕГО САМОГО! В случае с покерными клубами - защитим человека от его азарта (ведь нам не по зубам правильная просветительская политика в области игр). Потом защитим человека от гоночных тачек (ведь нам не по карману безопасные хайвеи). Потом защитим человека от сексуальных страстей и нежелательных детей (ведь, опять же, на просвещение, бесплатные презервативы и безопасные для здоровья таблетки и аборты денег нет). Предлагаю также защитить всех нас от дурных фильмов и разлагающей музыки. Детей - от игры за пределами дворов и школьных площадок. Женщин - от хамских раздевающих мужских взглядов (метод известен и близок трети населения земного шара. заодно он защищает и мужчин от соблазнов). Да, забыл совсем: не забыть защитить мужчин от алкоголизма - просто запретить алкоголь, и все.

Далее со всеми остановками.

А все от чего? Разбогатели люди. Но не разбогатело общество.

P.S. Однако и тут было бы все не так страшно. Кабы ситуация не усугублялась блядским, мерзким, поганым поведением бюрократии всех уровней. Были бы у них на своих местах ум и личное достоинство - многих перегибов можно было бы избежать. Я не прошу от этих клопов даже "законо-ориентированного поведения" (ну то есть чтобы они исполняли и отдавали только те распоряжения, которые законны), хочется чтобы просто людям было стыдно бежать впереди паровоза, если паровоз этот - фашизм.

Trainspotting

2009-07-05T13:13:00.004+04:00

Ребенок вернулся из Италии. Мы два часа сидели на станции "Кунцево" и смотрели на проезжающие мимо поезда.

Trainspotting-ом со мной занимались и мои предки - дедушка и папа.

Репка

2009-07-01T11:35:00.005+04:00

Некий гениальный человек - Леонид Каганов - предлагает нашему вниманию нижеследующий психоаналитический разбор сказки "Про репку", причем с социолого-политологическим уклоном. Офигительно, короче говоря. Читаем хором!

Новая сказка про репку

Все мы выросли на “Сказке про репку”. Это была самая первая сказка, что мы усвоили с рождения. Мудрая, отполированная поколениями, она призвана задать детям правильные жизненные ориентиры, заложить основы представлений о труде и работе в коллективе.

Суть сказки мы все помним: некто Дед вложился в проект, который оказался ему не по силам. Увы, так бывает. Это тоже необходимо знать малышам с рождения. Но это не беда дед не отступился, не махнул рукой, не продал бизнес. Он принялся расширять производственные мощности, заинтересовав партнеров. Малышам пока не важно, на каких долевых паях строилось сотрудничество, но очевидно, что в итоге репки хватило всем.

Важно другое: каждый следующий партнер приводил в проект своего знакомого специалиста, и тот активно включался в работу. Помните: “Мышка за Кошку, Кошка за Жучку, Жучка за Внучку, Внучка за Бабку, Бабка за Дедку, Дедка за Репку вытянули...”

Интересен в сказке образ Мышки. Ведь мышь самое маленькое и слабое существо. Однако именно ее вклад в коллективную работу привел к успеху всего предприятия! Что тоже является для малыша важным жизненным уроком ведь он пока сам такая же мышка в мире

взрослых. Также следует отметить безупречную организацию труда: скажем, попади Мышка между Дедкой и Бабкой, ее бы разорвало. Но производство спланировано грамотно, и силы распределены по убыванию. Когда в детстве нам мамы читали сказку, мы, не умеющие читать, изучали картинки, где выстраивались в цепочку по уменьшению

роста и сил Дедка, Бабка, Внучка, Жучка, Кошка, Мышка... Глядя на эту интуитивно понятную экспоненту, мы понимали, что это правильно организованное дело, так и надо.

Прошли годы, в обществе появились неведомые нам когда-то проблемы, что-то безнадежно разладилось, и, как следствие, разладилась детская литература. Ведь литература и искусство крайне болезненно реагируют на процессы в обществе. Я сейчас не говорю о качестве современных детских стишков, когда при чтении вслух пытаешься их редактировать, чтобы не было так стыдно перед ребенком за чудовищные рифмы и

непопадание в падежи. Я не говорю о качестве современных картинок. Вы все это знаете и без меня, а если нет загляните в любой ларек с детскими книжками.

Но я был крайне удивлен, когда выяснилось, что сегодня купить годовалому сыну традиционную “Сказку о репке” большая проблема. Разумеется, сказка имеется, причем в широком ассортименте. Но книжки эти, увы, продукт нынешней эпохи. Полистав несколько книжек подряд, мы обнаружили, что хоть текст болееменее сохранился (согласитесь, в нем трудно что-то испортить), но у современных оформителей в голове безнадежно разладилось понимание главного.

Они не понимают смысла сказки! На современных иллюстрациях не найти привычной нам “экспоненты”, нет цепочки коллективного труда. Но это тоже полбеды. Беда в том, что вместо этого на бумагу полезло коллективное бессознательное всех тех процессов, которые царят сегодня в стране и головах.

Дело не в художественном стиле. Пусть в каждый рисунок ручной техники (отсканированный на халяву со старых книг, что ли?) прилепляют на компьютере пару аляповатых цветочков и идиотское солнышко, выдранные из какого-то клипарта, и пускают на прилавок этот наспех слепленный для продажи гибрид цифрового и аналогового к такому мы привыкли. Это тоже, конечно, диагноз эпохи, ведь все наши раскраски Штирлица и пересъемки “Мушкетеров” репка с того же огорода. Но дело даже не в этом.

Для примера рассмотрим одну из книжек, что продаются сегодня. Они на самом деле почти все такие. Но эта особенно показательна. В ней, как в зеркале, все то, что происходит в России.

Дед, одетый в шапку не по сезону, тянет репку и вытянуть не может. Пока все правильно. Обратим внимание на остальных персонажей, они все герои нашего времени. Бабку Дед не зовет она и так здесь числится с самого начала, но Деду не помогает. Персонаж Бабка нам знаком и понятен - ведь это старый неувольняемый сотрудник предприятия. Бабка ни на что не способна нет сил, нет энергии, не умеет, не понимает, а учиться поздно. Чтобы ее не выгнали, оставив без репки, Бабка пытается изображать свою причастность как умеет: пустой суетой, охами и жестами. То, что называют симбурде (симуляция бурной деятельности). Такой она будет в каждом рисунке до конца книжки. Мы видим и Внучку, которую по тексту должна позже привести Бабка, но Внучка тоже здесь с самого начала, а дело Деда ей по барабану. Наконец, мы видим Мышку. Мышка ворует лук открыто,

цинично, пока Деду не до того. При полном попустительстве Бабки и за спиной Внучки.

Работа на рисунке не движется с полным непопаданием в текст. Дед, простите за выражение, курит. Бабка симбурде. Внучка, если трактовать рисунок буквально, “чешет репу”. Внучка здесь

классический образ молодого сотрудника, взятого на ставку по

родственной линии: работать еще не умеет, но уже и не хочет. Обратим

внимание на Мышку: сегодня Мышка тырит с предприятия морковь. Фактически это единственный постоянно работающий персонаж, но только на свой карман, мимо общего дела.

Здесь апофеоз. Все современные проблемы вскрыты окончательно. Дед, отчаявшись получить помощь, снова безуспешно работает в одиночку. Бабка симбурде.

Внучка занята своими делами. И у нас добавились еще два персонажа Жучка и Кошка. Это шикарные персонажи. Кто они? Сразу оговорюсь: мне бы очень не хотелось получить какие-то упреки в неполиткорректности. Но, согласитесь, ведь и “лицами славянской национальности” их тоже называть некорректно? Это братские нам народы, но в старой сказке это не имело никакого значения для нас не было решительно никакой разницы между Внучкой и Жучкой, потому что все были заняты одним общим делом.

Сегодня ситуация поменялась: распалось былое единство, а собака и кошка, предоставленные самим себе, конечно же, вспомнили старинную вековую вражду. Какая тут работа? Со всем своим животным темпераментом они принялись выяснять отношения. Жучка дерет Кошку, Кошка шипит и пускает когти, а Внучка радуется и подзуживает.

Ну, а теперь обратим внимание на Мышку. Ту самую Мышку, про которую мы тоже уже давно все поняли. У Мышки все хорошо. Зачем ей репа? Кому вообще в наше время нужна дурацкая, реликтовая репа? Кто сегодня хочет питаться репой, если имеется лук, морковь, тыква...

Имелись. Но пока вбухивались огромные силы в бессмысленное вытягивание нелепой, грандиозной и безнадежно устаревшей отечественной репы, Мышка подобрала под себя весь лук, всю морковь и, наконец, оккупировала тыкву, которая размерами намного превышает даже пресловутую репу, “большую-пребольшую”.

Задумаемся, откуда взялась эта тыква? Ведь еще недавно на этом самом месте стоял дом! Дом с окошком, трубой, завалинкой! Фактически это было центральное офисное здание, вся недвижимость, числившаяся на балансе этого несчастного предприятия! Как? В какую такую полночь недвижимость превратилась в тыкву и оказалась целиком под

какой-то Мышкой?! Поразительный фокус, который, к сожалению, давно стал частью привычной нам реальности.

Сказать, что Мышка довольна, значит, ничего не сказать. Естественно, она торжествует,

ее лыба шире плеч, а щеки приходится крепко держать, чтоб не лопнули! Мышка пальцует хвост штопором и дразнится, высунув язык, корчит рожи издалека. Ничего подобного этот тихий зверек себе раньше не позволял. Мышка свои дела проворачивала молча,

изображая на мордочке умильность. Откуда вдруг такая безнаказанность? И мы понимаем: художник изобразил ее на самом дальнем плане картинки, подчеркивая, что Мышка давно вне досягаемости. Фактически в Лондоне.

И даже не так обидно, что оформители простодушно (я уверен, это выплеснулось бессознательное) изобразили сегодняшние реалии. Но на таких книжках растут новые дети! Кем вырастут они? Внучкой? Жучкой и Кошкой? Мышкой?

Виниловый креатив

2009-06-29T18:20:00.005+04:00

Кто во что горазд. Моя знакомая делает офигительные виниловые наклейки. Лучший пример современного бизнеса на мой взгляд: делать вещь абсолютно ненужную, но так клево, что ее сразу начинает хотеться. За этим всегда мне сразу видна сильная человеческая сущность.

Потому что делать и продавать что-то необходимое - это просто. А делать и успешно проталкивать продукт, удовлетворяющий тысяча шестьсот сорок пятую человеческую потребность - сложно.

И сайтец у них ничего :-) http://community.livejournal.com/4hungry4/

А наклейки типа такие:

Судьба России

2009-06-29T12:50:00.002+04:00

Сидим с Беликовым, пьем пиво. Смотрим патриотический фильм про военных.

Я:

- Мда. Нет у России союзников, акромя армии и флота...

Бел:

- Ага. И нет противников, кроме интеллигенции...

И еще немного подумав:

- И против нее бессильны и армия, и флот.

Теряю невинность. Нахожу работу :-)

2009-06-21T22:46:00.023+04:00

крупно: вот

Италия

2009-06-16T19:13:00.003+04:00

Практически только что я из Италии. Вывозил туда Наташу и детей с няней. Сам, впрочем, чудесно отдохнул. Итак, краткое summary.

Что хорошо.

Дом с лужайкой в поселке, который состоит из домой с лужайками. Ужины на воздухе. Вкуснющая свежая еда. именно то, что я люблю и пробовал до этого только в Грузии: помидоры пахнут памидорами и на вкус помидоры. Огурцы имеют вкус и запах огурцов. сыр - ну тут все понятно. Мясо похоже на мясо. даже если это сосиска.

Фантастически чистый воздух, созданный отдельно стоящими соснами и морским ветром.

И отдельный привет - дорогам Италии. Все хорошо - один недостаток. Их так много, что без поллитры не разберешься. А какая поллитра за рублем. В итоге куча нервов и сил ушла на то, чтобы находить правильные маршруты на идеально размеченных и надписанных развязках. Пик безумия наступил тогда, когда я блуждал в развязках ПОЛТОРА ЧАСА в попытках разыскать дорогу.... в международный аэропорт Милана! Но это отдельная песня и письменному пересказу она не поддается.

РЕБЯТА! Пизанская башня действительно падает! Реальное ощущение, что сейчас гребнется.

Что плохо.

Погода была половину времени отстой. Море не очень дружелюбное. Платные идеально размеченные многочисленные дороги (и парковки) - тоже не очень приветливые. На этом, думаю, список и заканчивается....

Что средненько.

Итальянские люди - я думал о них лучше, хотя ничего плохого они мне не сделали. Думаю, я находился в плену стереотипа о разбитном и не в меру веселом итальянском характере. Мы тоже бухаем и говорим за жизнь с душой нараспашку не каждый день и не с каждым приезжим итальянцем.

Конечно очень средненько выступила "традиционная" итальянская кухня: пицца как пицца, паста как паста. В Москве местами лучше. Видимо, надо знать места.

Отдельная песня.

РИМ. В Риме мы были мало - но у меня ощущение, что он произвел на меня впечатление не мощное и поверхностное, а какое-то глубинное. И когда я разберусь, что это, - на этом месте возникнет какой-нибудь внятный постинг.

Все нормальные фотки - пока у Погоничевой на фотоаппарате. Приедет - выложу.

Кроме шуток - это новый логотип Италии :-)

Без слов, одна гитара. Звучит офигенно

2009-06-15T21:39:00.001+04:00

Porque (Lead Guitar)
Pochill

Расширение пространства борьбы

2009-06-14T20:12:00.008+04:00

Бывают дни, когда уже просто невыносимо. На работе не дают денег. Друзья не дают в долг. Женщины просто - не дают и все тут. Профессия кажется ошибочной, тело - старческим, душа - как тряпка (как, впрочем, и характер).

Ты всеми брошен. Старые друганы не зовут в гости. Товарищи уехали на дачи и не позвали с собой - у всех ведь семьи в наше время. Приятели (те, что не заграницей и не в одиночных запоях) рассредоточились по телкам. Телки просто куда-то рассредоточились и уже ни о чем тебя не просят...

Вот в такие дни, вот в тооочно такие дни... Нужно сделать свой собственный, решительный шаг. И отправиться на БОЛЬШУЮ ВОДУ.

На доступном современному московскому водителю расстоянии от Ленинского проспекта находится несколько БОЛЬШИХ водоемов. Ситуация со всеми в наши дни примерно одинакова. Примерно одинаково хуевая. Две дороги из трех, ведущих от шоссе к воде, заканчиваются глухо запертыми воротами и надписью "Частная собственность". В ряде случаев следует приписка очень крупными буквами: СОБАКИ. Я как рекламщик заценил - отличный промоушн для собак.

Каждая третья дорога закнчивается лучше - деревней. Жители делятся на две равные половины: одни на вопрос "где тут выезд к воде" отвечают "нету тут ничего! разъездились!"; другие добросердечно указывают путь, обычно заканчивающийся непролазной топью метрах в двухстах от берега... Свою половину русского народа каждый может выбрать себе по вкусу сам.

Но если вам повезло - если вам действительно повезло - вы найдете выезд к воде, пусть и грязный, пусть и всеми брошенный. Но именно там вам встретятся самые интересные люди.

Я встретил своих достаточно быстро - через 2,5 часа езды вокруг Рузского водохранилища. Встретил я их на берегу Озернинского. Компания студентов (4 мальчика, один модный на Паджеро, трое плюс девчонка - на грузовом "Соболе") безуспешно пыталась вытащить свой грузовик из слякоти на опушке леса. Засели они в 11 утра, я подвалил примерно в 15-00, вместе мы провозились примерно часа два с половиной - а тачка упорно не хотела вылезать из глины.

Те, с кем я провел лучшие годы своей жизни, поймут тот острый приступ счастья, который испытал я, вытаскивая из дерьма огромную и совершенно неуместную тут посудину. Именно так мы проводили время в юности с компании покойного ныне Карика, Антохи, Михалыча и Колганыча. Мы вытаскивали последовательно в течение всех студенческих лет сначала красную шаху, потом какого-то другого цвета 99-ую, потом два мои "Москвича", потом явно что-то еще. И надо сказать, не всегда нас ждал успех - в паре случаев без помощи пьяного трактариста не обходилось.

В "мои" времена вынуть трактором тачку из леса стоило "бутылку беленькой" (причем именно нужна была сама бутылка, а не деньги на нее). Трактариста нужно было искать в ближайшей (или не ближайшей) деревне, будить, убегать от собак, уговаривать жену

отпустить мужика в лес... Сегодня времена иные. Есть такса - 1000 рублей за тачку - и попавшие в беду люди передают друг другу заветный номерок мобильного телефона людей, которые приедут и все решат.

Откопать "Соболь" у нас в тот день не получилось, даже не смотря на мои замечания типа "Парни, у нас нет шансов. Слишком редко пьем!" А на следующее утро парни выдернули его сами. Подсохло...

Выйдя-таки на берег в сопровождении безумной таксы (я брал с собой собаку) и тюков с палатками и хавчиком - падаешь под ударами тотальной красоты водохранилища. А может быть просто падаешь от усталости. Но красота все равно тотальная. ее словами не передать - поэтому и не буду пробовать.

Ставим палатку. Постоянно закатываем непослушные и промокшие до колен штаны. Шлепки скользят - все в глине. Да и сам весь в брызгах грязи. Солнце печет. Высокий берег - видно далеко, спуск к воде - романтичный обрыв, можно прыгать. И вот только ты освоишься, искупнешься, поставишь палатку, тяпнешь пару раз с видом на красоту русской природы и соберешься помедитировать (зачем, собственно, и ехали!) - приходят ОНИ.

Приходят ОНИ. Веселая молодая кампания (две пары), ящик пива, большая всепроходная тачка, три водки, салаты, музыка из машины, две палатки, две ручные собачки и МОРЕ, МОРЕ ПОЗИТИВА!

Медитация? А что это? Цели поездки можно забыть. Знакомимся - пьем - отличные ребята - и я из Москвы - город затрахал - а что у тебя в цистерочке - бренди? - чтож ты молчишь? - конечно лучше бренди! - водка затрахала! - ну, понеслась!.. - Девчонки, за вас! - купаться будем? - стемнело? - да ладно, ночью самое купание! - еще по одной и в воду!

В общем, все как всегда. От жизни не скрыться. И вот моя такса уже летит в воду под вспышками фотокамер. За ней лечу и я. Вода как молоко. Мозг уносит. Звезды в небе - и вечный закон в моей душе. Счастье.

Не буду описывать следующий день. И следующую ночь. Вы все всё знаете. Ничегошеньки нового в подлунном мире. Разве что погода - каждый час смена клоимата: то жара адская, то девятый вал с небес. От палатки идет пар. И, наверное, от меня.

Результаты: грозы и ветры заставляют спать фактически в воде; водка пополам с бренди заставляет спать под открытым солнцем. Кожа сожжена, суставы ломит, пальцы дрожат. Укусы от разгневанных муравьев и прочих москитов - даже в неприличных местах. Все мокрое, из носа течет, собака в ужасе. Жизнь.

Я - и вы - возвращаемся на третий день в Москву. Ужасные дни, вооооот такие вот унылые будние дни - закончились. И закончились выходные. Завтра понедельник. Я встречу его уныло - и понесу свое старческое и никому не интересное сожженное тело на ошибочную

работу. Я - все такая же тряпка, даже помедитировать не сумел. Друганы вернутся с дач усталые и счастливые, приятели выйдут из одиноких запоев. Другие - вернутся из-за границы или слезут со своих девчонок. И тоже потащат свои бренные тела в душные московские офисы.

Там и увидимся, москвичи!

P.S. Просто чтобы было понятно...

Это мой родной город

2009-06-11T18:50:00.002+04:00

BUD

2009-06-10T00:09:00.003+04:00

К итальянцам!

2009-05-28T18:54:00.004+04:00

Все. Отправляюсь к итальянцам. Посмотрим, как поживают миролюбивые потомки рес публика романа...

Ждите назад ко дню эколога, журналиста, Пушкина, Английской Королевы, Швеции, повиновения и любви.

Arrivederci!

Теперь мы можем это с Ташером спеть и сыграть

2009-05-22T13:32:00.001+04:00

When you were here before, couldn't look you in the eye
You're just like an angel, your skin makes me cry
You float like a feather in a beautiful world
And I wish I was special,
you're so fucking special

But I'm a creep, I'm a weirdo
What the hell am I doing here?
I don't belong here

I don't care if it hurts, I want to have control
I want a perfect body, I want a perfect soul
I want you to notice when I'm not around
You're so fucking special,
I wish I was special

O-oh, o-oh...
She's running out again
She's running out, she run, run, run, ru-u-
-u-un!
Ru-u-u-un!..

Whatever makes you happy, whatever you want
You're so f*cking special,
I wish I was special...

Плюс нестихотворный перевод, как водится

Когда ты была здесь, я не мог посмотреть тебе в глаза.
Ты похожа на ангела, от твоей кожи у меня появляются слезы на глазах.
Ты паришь как перышко по прекрасному миру.
Я хотел бы быть особенным,
Ты так чертовски хороша.

Но я неудачник, я извращенец
Какого черта я здесь делаю?
Мне здесь не место.

Мне плевать, что это ранит меня, я хочу, чтобы все было под контролем.
Я хочу иметь идеальное тело, идеальную душу.
Я хочу, чтобы тебе не хватало меня, когда я не с тобой.
Ты так чертовски хороша,
Я хотел бы быть особенным.

О-оо,о-оо...
Она снова уходит
Она снова уходит, она уходит, уходит, уходит,уходит!
Уходит!..

Неважно что делает тебя счастливой, неважно чего ты хочешь,
Ты так чертовски хороша,
Я хотел бы быть особенным...

ProMedia about Ambient Media

2009-05-20T14:34:00.002+04:00

Вот состоялся мой первый опыт по выкладыванию своих презентаций в сеть. Презентация посвящена т.н. Ambient-media - если кто решится ее смотреть, пару комментов:

1. в ней есть слайды с существенным объемом текста - используйте паузу для чтения

2. я не люблю крупные шрифты - поэтому для удобства чтения смотрите на полный экран

3. все права на презентацию принадлежат моему любимому агентству ProMedia management

Have a good luck!

Ларс

2009-05-19T23:04:00.004+04:00

Мой любимый режиссер Ларс фон Триер (люблю не за "рассекая волны", а за "Европу" и за то, что он тоже родился 30-го апреля) снял какой-то ацкий фильм с соответствующим названием. Когда в Каннах его освистали и потребовали возмущенно разъяснений (как будто не знали заранее хотя бы примерно что их ждет) - Ларс сказал следующее (цитирую близко к тексту):

- Я снял фильм, значит вы (зрители) у меня в гостях. Почему я должен объясняться?
- Мною руководил Бог
- Я лучший режиссер в мире, что тут поделать?

Что-то утром услышал старую песню

2009-05-19T16:37:00.003+04:00

и вот чтобы не потерять:

Я плохо разбираюсь в людях - и еще хуже в искусстве и вопросах творчества. Однако еще будучи студентом я высказал про Сашу Васильева мысль, которая вроде как подтверждается пока: это человек, который вечно буквально в одном шаге от гениальности.

Г

2009-05-18T22:51:00.004+04:00

Второй "Необитаемый остров" еще хуже первого. Слава Богу, получилось посмотреть не заплатив.
Понимаю, что могу задеть друзей, принимавших в этом участие, но все-таки напишу этот пост.

В первом фильме еще был эффект новизны, в стиле "надо же, в нашем кино - ТАКИЕ костюмы!" Наши художники сделали ТАКИЕ декорации... На ум приходил Тарковский с его разрушенным городов в "Сталкере", а торжество костюмера будило еще какие-то смутные воспоминания из детства. Ко второму фильму это все прошло. Осталось главное: актерская игра, драматургия и монтаж. И вот здесь не совсем даже понятно, что в фильме хуже.

Хуже все. Герой садится в лифт, но мы не знаем, что это лифт и не знаем, куда он едет. Люди смотрят куда-то вверх - но не понятно на что. Саспенса нет. Сопережевания герою - тоже. Убитого друга главного героя не жалко. Актеры третьего курса Гитиса и фотомодель не справляются (хотя, кстати, фотомодель справляется лучше).

Фильм могла бы вытянуть игра актеров старшего поколения. Но, видимо, написанные для них реплики НАСТОЛЬКО надуманны, а мотаж НАСТОЛЬКО не создает контекст высказываний - что ребят становится просто жалко. "Странник" почему-то за три минуты схватки трижды называет главного героя "щенок" - скудность словарного запаса?

Я испортил Ташеру просмотр кино - постоянно ужасался качеству исполнения.

- Прости, - говорю, - Ташер. Но не могу молча смотреть фильм категории "Б".
- Категории "Г"? - переспросил он.

Во-во. Категории г.

На картинке - так на секундочку - подпольщики.

Я, наверное, последний, кто нашел это

2009-05-13T13:02:00.002+04:00

Лично я нашел четыре пункта (четыре желтых листочка) про себя.
Вопрос: мало это или много?

Я бы так не рассказал. Пока...

2009-05-12T01:57:00.005+04:00

Вот исходник - там покрупнее видео и текст читается лучше

По новой

2009-05-11T17:52:00.002+04:00

Как писали 150 лет назад, а некоторые пишут и сегодня: я болен, милый друг, и болезнь моя смертельна. Уже скоро, очень скоро (и я тороплю и приближаю этот миг) все, наконец, изменится бесповоротно. Дороги Москвы перестанут вести все как одна на северо-запад - и будут двигаться куда им положено согласно Генплану. МКАД снова станет кругом, а не кусочком восьмиполосной дороги где-то в районе Новой Риги.

Эти тысячи тысяч синих "Опелей", которые сегодня разъезжают по городу, уедут из Москвы навсегда или встанут на бесконечный гарантийный ремонт в автосервисах.

Женщины почувствуют, что кризис заканчивается - и перестанут краситься в блондинок. Рыжие и черно-жгучие придут им на смену.

Афиши и вывески "Каток" окончательно уступят свои места рекламе летних веранд баров и кофетериев. Эта чудесная зима - пройдет. Она явно засиделась, но не в городе - во мне. Но я знаю, что она экспат. И нет и не будет у нее постоянной прописки.

Скоро, уже скоро мое сердце умрет. Среди миллионов раз, когда оно останавливалось перед новым ударом, оно остановится снова, слегка помедлит - и опять застучит у меня внутри азбукой Морзе, сообщая мне свежую, радостную новость.

Что я снова живой.

Не могу понять, чем мне нравится эта фотография

2009-05-06T16:26:00.001+04:00

На север через северо-запад

2009-05-06T15:03:00.025+04:00

Митя Бегляров много потерял. Давайте вместе ему посочувствуем.

Итак, 1 мая в 14-30 вот эти люди отправились без всякого плана по Новой Риге.

Прекрасный пикник на обочине на крашеных пеньках (которые в кадр почему-то не попали) среди бескрайних просторов неокрашенных пеньков (которые в кадр тоже не попали)

На исходе второго дня Иван умудрился пробить разом два

правых баллона. Однако слаженная работа сотрудников пит-стопа в лице Ильи, Юры и того же Ивана позволила в кратчайшие сроки поднять машину на домкратах, заменить колеса и подгнать машину к автосервису. Туса в автосервисе зафиксирована ниже.

Две фото-зарисовочки моих спутников...

... ну и как всегда - масса смешных надписей и северной русской красоты.

Просмотреть Поездка на карте большего размера

День рождения был

2009-05-06T14:14:00.000+04:00

Забавную фотку отрыл

2009-05-05T22:14:00.000+04:00

Кто ты сам такой

2009-05-05T21:32:00.002+04:00

Конечно понятно, что наш мир для каждого разный. Он отдает нам то, каковы мы сами. И чтобы разобраться в этом мире - стоит понять, кто ты сам такой.

Разумеется, единственный осознанный смысл каждой жизни лежит где-то в другом человеке. Но чтобы сердца могли составить пару - неплохо бы понять, кто ты сам такой.

Человек стоит на одной ноге. А ему помимо второй еще и костыль бы не помешал. Но костыль у каждого свой. Нужно подобрать себе по мерке, выбрать свой. Стоит разобраться в себе, понять, кто ты сам такой.

Dance me

2009-04-28T00:06:00.005+04:00

Коллеги, продолжаем. Сегодня - офигительный романтИк. Для начала - в исполнении автора, Леонарда Коэна.

А вот джаз-версия от Madeleine Peyroux...

И напоследок - ремикс-версия

По традиции - слова песни. Пока без перевода. Да и что тут переводить?

Dance me to your beauty with a burning violin
Dance me through the panic 'til I'm gathered safely in
Lift me like an olive branch and be my homeward dove
And dance me to the end of love
Yeah, dance me to the end of love

Oh let me see your beauty when the witnesses are gone
Let me feel you moving like they do in Babylon
Show me slowly what I only know the limits of
And dance me to the end of love
Dance me to the end of love

Dance me to the wedding now, dance me on and on
Dance me very tenderly and dance me very long
We're both of us beneath our love... both of us above
And dance me to the end of love
Yeah, dance me to the end of love

Dance me to the children who are asking to be born
Dance me through the curtains that our kisses have outworn
Raise a tent of shelter now, though every thread is torn
And dance me to the end of love

Dance me to your beauty with a burning violin
Dance me through the panic till I'm gathered safely in
Touch me with your naked hand... touch me with your glove
Dance me to the end of love
Dance me to the end of love
Dance me to the end of love

People - призер!

2009-04-24T17:28:00.002+04:00

Наш ролик для бренда People занял второе место в номинации "Компьютерная графика и спецэффекты" на фестивале "25-ый кадр в рекламе": http://www.adme.ru/festivali_i_konkursy/2009/04/23/45242/

Спасибо Диме Веникову, Илье Медовому, Асе Вучетич, Алле Максимович и моим ребятам из Savage: Диме, Марине и Артему.

Человек и параход, фотограф и копирайтер Анна Семенова выходит на рынок искусства

2009-04-19T22:20:00.011+04:00

Это фотография Вани, выполненная Аней.

В свободное от съемок Вани время Аня тратит на настоящее творчество.

Аня только что продала картину за ацкие деньги - и это при том, что Аня копирайтер ваще-то. Так что с Ани магарыч. Ваня не готов пока приобретать искусство - но это бы он купил. Правда не за те деньги, которые Ане отвалили... (таких пока Ваня не заработал)

А картина, собственно, вот:

Високосный в невисокосный

2009-04-19T03:39:00.001+04:00

Любимый фильм и неплохая песня. Не очень бьются, но смотреть можно. Главное - к месту и ко времени... Вот сделаю кинотеатр дома - буду его смотреть.

Страничка о профессии

2009-04-18T21:02:00.007+04:00

Обновил профессиональный профайл. http://diyachenko.blogspot.com/ Убрал 80% слов. Дополнил креативное портфолио. Уже лучше...

На очереди - небольшой блог о рекламных стратегиях. И перейти на WordPress.

И доделать, доделать, доделать, блин, ADFAQ.........

Смотреть всем. Создавать любимой сны - это как будто взято из моих снов

2009-04-16T00:46:00.003+04:00

Хотя кто об этом не мечтал?...

World Builder from
Bruce Branit on Vimeo

Хотя кто об этом не мечтал?

Не пытка

2009-04-09T00:44:00.003+04:00

Старший мой ребенок Дима - как и любой мальчишка пяти с половиною лет - любит шляться по лужам в мгновенно промокаемой обуви и одежде. В очередной раз, когда этот товарищ полез на бордюр между двумя глубоченными ямами с водой, я честно его предупредил:

- Димон, можешь попробовать по нему пройти. Но если свалишься и промочишь ноги - отправлю домой. Потому что в мокром гулять не сезон.

- Окей, - сказал Дима, сделал пару шагов и, разумеется, оступился и промок по колено. За что и был немедленно отправлен домой переодеваться.

Затаскивая орущего ребенка в подъезд, я сказал ему:

- Димка, ты молодец. Я тебя уважаю.

Удивлению его не было предела - он, кажется, даже перестал реветь (я, правда, не уверен в последнем). На его вопрос "почему?" мне пришлось разъяснять.

- Ну ты понимал последствия, знал, что придется тащиться домой и прочее - и все равно рискнул. Да, ты проиграл, но самое главное - что ты все же рискнул. Вот в этом ты и молодец.

Мы переоделись и вернулись во двор.

Ребенок мораль сей басни пока не понимает. Зато ее прекрасно понимаем мы. Можно обойтись синицей в руках. Тем более - красивой и нежной синицей. А можно рискнуть всем ради журавля - и проиграть. И Бог с ними. Пусть летят оба. Зато, как говаривал Рэндл Патрик Макмёрфи, я хотя бы попробовал. Попытка, как говорится, ... - ну, вы и сами знаете.

Отправляясь в путешествие за журавлем, ты хотя бы можешь надеяться, что у тебя есть сердце.

Диалектика, блин

2009-04-07T19:43:00.003+04:00

Вот договорился до неплохой мысли. Чтобы прожить жизнь счастливо, стоит быть достаточно сильным человеком, чтобы перенести одиночество, если уж оно тебе уготовано. И стоит быть достаточно слабым, чтобы стараться все-таки его (одиночества) избегать.

Диалектика, блин. А чтобы мозги не кипели - вот чудесная песня, которой я наслаждаюсь последние две недели.

И по традиции - текст

You're just too good to be true. Can't take my eyes off of you.
You'd be like heaven to touch. I wanna hold you so much.
At long last love has arrived. And I thank God I'm alive.
You're just too good to be true. Can't take my eyes off of you.

Pardon the way that I stare. There's nothing else to compare.
The sight of you leaves me weak. There are no words left to speak.
But if you feel like I feel. Please let me know that it's real.
You're just too good to be true. Can't take my eyes off of you.

I love you baby, and if it's quite allright,
I need you baby to warm the lonely night. I love you baby.
Trust in me when I say: Oh pretty baby, don't bring me down,
I pray. Oh pretty baby, now that I found you. Stay.

And let me love you, baby. Let me love you ...

I love you baby, and if it's quite allright,
I need you baby to warm the lonely night. I love you baby.
Trust in me when I say: Oh pretty baby, don't bring me down,
I pray. Oh pretty baby, now that I found you. Stay.

Нащупал

2009-04-06T09:42:00.002+04:00

Я уже писал как-то раз или два о том, что любовь и самолюбие ведут в наших душах непримиримый бой. И даже стирал как-то раз или два написанные сообщения на эту тему.

Так вот на днях я похоже нащупал путь к победе первого над вторым. Учитывая, что самолюбие неистребимо и умирает (судя по похоронам и завещаниям) уж точно позже самого человека, это путь оказался довольно парадоксальным. Заключается он в том, что самолюбие следует "подкармливать" - кидать ему подачки в виде отдельных ничего не значащих эпизодов, когда оно якобы берет над тобой верх. Пусть берет.

Личное мое ведет себя забавно - оно удовлетворяется подачкой и ведет себя сдержанно, когда вперед в нужный момент выходит любовь.

Рекомендую.

статус на 8 марта

2009-03-22T23:31:00.003+03:00

На кого я похож...

2009-03-18T11:44:00.003+03:00

Вот сообщили мне, на кого я похож. Наконец-то, хоть на кого-то... Ни на папу, ни на маму... А на Джей Кея из Jamiroquai.

А вот и видео...

Одно время в раннем студенчестве был я похож на теннисиста Пита Сампраса.

Два мира - два Шапиро

2009-03-18T09:53:00.002+03:00

Воистину не зря мы с Америкой на разных сторонах землю. Они для нас - антиподы. Мы для них - антипяты.

Два события последних дней иллюстрируют коренную разницу в мировоззрениях наших народов. Оба события произошли там, у них - но легко представить, что было бы, если бы такое произошло у нас. О чем это я?

Сначала в США банк Citigroup заявил, что дела у него совсем плохи. Акции стали падать. Оборотных средств не хватает. Запахло историей с разорившимся гигантом Lehman Brothers. Тут выступает президент Обама (надежда и опора американского государства) и говорит: не ссыте, чуваки! Мы не дадим Вам гикнуться. Поддержим. Щас накачаем Вас баблом. А чтобы народ не нервничал за свои кровные, вложенные в ваш херовенький банк - возьмем на время часть ваших акций себе, в госказну. Дела поправятся, банк оздоровится - продадим обратно.

Сказал - как отрезал. И акции Citibank..... упали разом на 33%. Почему? Наверное есть внутренние причины, но для населения ответ ясен: потому что государство (даже со своим нереально огромным баблосом) считается в США худшим из возможных собственников. О сотрудничество с государством частный бизнес может только замараться, пострадать. Господдержка - это чудовищный риск.

А что у нас? Владелец какого-нибудь крупного бизнеса выходит и говорит: да, дела плохи. Проворовались. Помогите. Наш президент (тоже, кстати, молодой и кристально честный) повторяет за Обамой слово в слово: всем оставаться на своих местах! Все будет ништяк. Вот бабки - давайте сюда акции в залог. И акции этого бизнеса... растут как на дрожжах. И оно нам понятно: если этого распиздяя спасли сейчас и вложились в него - то теперь будут спасать вечно. Государственно поддержанный бизнес - это самое надежное из возможных вложений.

Второй пример, обратный.
У них там в конец охренела и зарвалась корпорация AIG. Государство ей дало деньги, чтобы те не переехали со всем офисом куда-нибудь в Бруклин на помойку. А они вместо этого раздали бабки своим топам: ну понятно, там, пора за колледж детям заплатить, гардероб обновить надо перед летом и все такое.

Реакция Обамы была мощной: всех замочу. Денег больше не давать, выяснить, кто там такой умный, предупредить этих зажратых банкиров о недопустимости подобных рецидивов. По сути он сказал: совсем охренели, денег больше не дадим, пока не очухаются. И вообще это не по-американски как-то...

И акции AIG... выросли на 30 (!) процентов! Почему? Тоже понятно: пинок под зад от национального лидера заставляет людей вертеться и начать думать, прежде чем что-то делать. А значит есть шанс, что копорация заработает и начнет приносить прибыль.

А что у нас? Представим ситуацию, что наш президент на кого-то гаркнет и назовет чей-то бизнес "не-русским", даже больше: представляющим угрозу "русским ценностям"? Сообщит о прекращении кредитования и гос-поддержки? Призовет к ответу в прокуратуре руководителей и владельцев зарвавшегося бизнеса?

Тут и ежу понятно. Акции рухнут. Через неделю на месте этого гиганта бизнеса будут дымящиеся руины. Почему? Потому что для нас такой сигнал означает только одно: ОНИ НЕ ДОГОВОРИЛИСЬ. А не договорились - значит бизнесу пиздец.

Я никогда не был любитилем США. Да и устроены эти самые Штаты совсем не так, как это выглядит по телевизору. Но если рассмотреть мой вопрос теоретически, слегка отвлеченно: кем бы вы хотели быть? Антиподами или антипятами?

Инфантилизм

2009-03-14T00:11:00.002+03:00

Сегодня просто день чукчи какой-то.

Сегодня ощутил первый укол боли от того, насколько мы все инфантильны. Не могу смотреть "Рестлера" не отрываясь - все время ставлю паузу и хожу по каморке. Проверяю стиральную машинку. Еще 8 минут... Отжим и все такое.

Если мне моя инфантильность в мои 31 еще кое-как простительна, то женщинам в 30 - никак нет. Мне нужно услышать от любимой женщины не расхожие мнения в стиле "каждый сам творец своего несчастья", а что-то такое, что имеет отношение именно ко мне. Ведь она будет жить - надеюсь - не со всеми мужчинами мира, а именно со мной. Я уже состарился настолько, что хочу услышать за завтраком (где-то между тем как она кладет мне яичницу - а я открываю ей йогурт) ее мысль об мне масштаба всей моей жизни, а не комплимент о проведенной со мной ночи.

Я хочу понять, почему именно от меня у нее эти восемь детей. И еще...

...Чу! Четыре звуковых сигнала из кухни. Стиральная машинка закончила свою программу и зовет меня, подмигивая зеленым глазом: милый, я готова! Иду-иду, дорогая. Сейчас-сейчас...

Комедия

2009-03-13T23:27:00.004+03:00

Давно хотел написать, но все никак не мог собраться.

Я ненавижу, когда говорят "мир такой-то" или "мир сякой-то". Мир - он никакой. Это, конечно же, лишь декорация, подмостки для драмы, которую мы разыгрываем сами. Оглянитесь: здесь нет никого, кроме нас. Никто нас не создал, никто нами не управляет. Никто в нас не играет. Никто даже не наблюдает. Здесь только мы. И никого кроме нас.

"Весь мир - театр" это не про тотальную ложь. Это совсем про другое. Все люди в нем - режиссеры.

Нас на свете шесть с половиной миллиардов. И этот мир делаем злым или добрым мы сами. Каждый из нас отвечает каждое мгновение за свою собственную маленькую пасеку - за одну шестисполовиноймиллиардную часть. Какова она - моя территория власти?

Каждый из нас каждое мгновение решает, каким ему быть, этому миру. На какой он стоит стороне? Это как ответственность за участок земли перед домом: можно заблевать, а можно поставить детскую площадку. Первое - бесспорно романтичнее. Второе - тупее. Но добрее. Вот и выбирай.

Непозволено нам только одно - отказываться от выбора. Поэтому я ненавижу, когда говорят "мир такой-то". Ты или любишь ближнего своего - или ебешь ему мозг. И первое делает тебя счастливым, дает тебе шанс. Второе - тебя убивает. И все тут.

Поэтому я хочу, чтобы все, кто поступает дурно и мучает других, знали: это не мир виноват; это вы - говно. И мне с вас противно.

Когда я был маленький - людей было всего шесть миллиардов. Ответственность была слегка побольше... В перерасчете на одну человеческую особь... Может быть с падением накала и пафоса эта трагедия превратится, наконец, в комедию?...

черзнаетчтошнл

2009-03-08T18:51:00.007+03:00

Смотрел "Интернешнл". Много думал.

То, что это типичный Катани - понятно. Но от этого только печальнее. На сравнениях наших фильмов типа "Интернешнл" - с папинскими типа "Спрута" особенно заметно, как меняется мир от папинского поколения - к нашенскому. Меняется сами понимаете в какую сторону.

Поясню. То, что наш мир - это некая Система, в которой интересы простых граждан крайне ущемлены, - не новость для системного кинематографа. Однако каждое поколение представляет этот конфликт по-разному. В старых фильмах про борьбу человека с Системой все герои делились на три типа: хороший, плохой и слабый.

Хороший сначала не до конца догоняет, насколько система крута, потом втыкает, борется. Плохой все понимает с самого начала и сознательно стоит на стороне зла. Слабые тоже обычно все понимают - и прячут голову в песок. Интрига строится на том, удастся ли хорошему пробудить в слабых что-то кроме страха перед Системой и достать голову из жопы. Чем больше слабых герой вдохновит своей борьбой и увещеваниями - тем ближе он подбирается к сердцу Системы (потому что понятно: на Систему работают слабые люди).

Comment. Такое представление о любых сильных корпорациях в нас встраивают с детства. Во всех мультфильмах злым И умным всегда является только главный злодей, а его прихвостни - тупые и трусливые олухи, которые и гробят все дело. Но когда мы подрастаем, мы понимаем, что на Систему работают ЛУЧШИЕ: лучшие адвокаты, лучшие стрелки, лучшие финансисты. И именно на их тусовках тусуются лучшие женщины. А олухи, которые могут все загубить, - это как раз мы и есть.

"Спрут" был именно фильмом из прошлого. Все было просто. Герой ненавидел мафию - мафия ненавидела комиссара Катани. Сначала он ее побаивался - потом она стала боятся его. Его деятельность сильно мафия навредила. Ненависть мафии росла прямо пропорционально его успехам. Герой умнел с каждой серией. В последней серии мафия всаживает в двужильного комиссара сотню поль, его расстрел длится минут 10 киношного времени. Это решето падает на землю и... все еще дышит. Такова сила взаимной ненависти. Все всерьез.

То ли мы видим сегодня? Ничуть ни бывало. Небритый и несчастный задрот-интерпольщик (в исполнении одного из любимых моих актеров; любомого как раз за то, что играет всегда одновременно и героя и лузера) бегает за плохо кормленным в детстве банкиром, записывает какие-то разговоры, получает реально по морде от секьюрити, делает ставки на прожженых кэгэбэшников, любит (платнонически) офигенную блондинку - и все это, в общем, на пустом месте. При этом именно он ВСЕ понимает с самого начала, он - самый умный и понятливый в стане "хороших". Но его подводят нервы. Понятно, его достала вековечная несправедливость: грязные деньги, оружие, продажные банкиры, купленные политические деятели. Ну, в общем, гонят его вперед - его личные проблемы. Не говоря уже о том, что над Интерполом смеется весь мир уже не первое десятилетие.

В самом конце фильма (который, конец, кстати, весьма разочаровывает) несчастный банкир (в реальном мире он не был бы даже мажоритарным акционером, а был бы вообще несчастным наемником с опционом) говорит нашему герою:

- Чувак, ты меня убиваешь ради собственной жажды крови!

И мы все вместе понимаем, что это так и есть. Пришедший следом смешной итальянский киллер бросает милое "мерси", давай понять, что, в общем, и без Интерпола бы здесь вполне бы обошлось.

Иными словами: жизнь сегодня развивается своим чередом, без нашего героя. Давайте представим, что жизнь итальянской мафии 30 лет назад развивается без комиссара Катани. Получится? Вряд ли. Это именно он задавал шороху, это он был занозов в заднице у всей Сицилии.

Так что же происходит? Поделюсь одним личным приемом. Если меня волнует этическая сторона какого-то моего поступка или мысли, я умственно представляю себе, что рассказал об этом своей маме. Она - мой внутренний нравственный цензор. Если я чувствую, что мог бы ей свой поступок объяснить - значит он в пределах допустимого. Если представляю себя мальчиком, стыдливо сверлящим землю носком ноги, - значит что-то не так.

Так вот с недавних пор у меня появился еще один тест. Потребляя продукт культуры, я мысленно представляю себе, что показываю его своему сыну. Если я могу ему этот продукт как-то внятно аргументировать и объяснить - значит и в моей картине мира этому артефакту найдется место. Если не могу - беда.

Как поступить с "Интернешнл"? Как ответить на потенциальный вопрос некоего неподготовленного молодого человека "А победило ли добро?" И вообще: а кто победил? И дальше: А что делать в этой жизни мне? Где здесь стороны? И на какую из них вставать? И как вообще все это устроено????

Ответов нет. По крайней мере - у МЕНЯ нет ответов. Все как-то стало очень запутано.

Все как-то стало очень запутано. Сликом запутано. И если я правильно понимаю циклический ход истории и человеческой мысли - то следующий этап ПОЛНОЙ запутанности - это... полная ясность. Это простые и понятные мысли. Внятные лозунги. Когда все слишком релятивистично (простите), слишком странно, слишком неоднозначно - появляется спрос на ясность, внятность и однозначность. Появляется необходимость срочно все расставить на свои места. Назвать подлецов - подлецами, героев - героями, честных и бедных людей - хорошими, а богатых и жадных - плохими. ОЧЕНЬ хочется.

Я правильно понимаю, что на подходе - эпоха простых истин? Со всеми вытекающими...?

И ключевые слова фильма (кстати, по сценарию не имеющие НИКАКОГО развития) сказаны как раз начинающим волчонком. И имеют отношение они не к сюжету, а к этической ситуации наших дней:

Если из запутанной ситуации нет выхода, единственный выход - это ее еще больше запутать.

В духе старины Маккиавелли, неправда ли?

No comments

2009-03-06T11:03:00.005+03:00

Это картинка в стиле "Придумай подпись". Например:

"Ну где же мама?! Почему она не идет???"

или

"Не сцы, сынок, это просто солнце!"

или

"Мы сделали все, что могли. Но наши не успели подойти..."

А вот уже анонмы добавили:

Пап! А кто это насрал тебе на ботинки?

и

Закрой глаза, сынок! Щас будет пиздец!

Работа и отдых в новой конфигурации

2009-03-05T13:35:00.002+03:00

Кризис усугубляется. И стимулирует креативность, понятное дело, у всех. Особенно - у пострадавших и вообще у тех, у кого существенно снизились доходы из-за сокращения всевозможных бюджетов.
Вот, например, Андрей Артищев предлагает нам отдохнуть, пока он работает. Если мы дадим ему эту работу, разумеется ;-) Я лично согласен. Я не был в отпуске скоро как год - для меня, привыкшего ездить заграницу четыре раза в год, это безумный срок. Я уже согласен даже на Египет. Так что встаю и иду искать Андрюхе работу...
Источник: http://artishev.com/lichnoe/xochesh-otdyxat-a-ya-xochu-rabotat.html

Любовь

2009-02-21T02:12:00.004+03:00

Приедет домой и сразу прочтет. Может быть. Интернет - великая штука.

Насколько все индивидуально. Один ждет встречи несколько дней, потом бреется, моется, надевает чистую рубашку, чувствует себя проституткой (просто от самого факта, что готовится к встрече, а не забивает болт), ждет еще несколько обещанных часов (втайне надеясь, что время свидания сдвинется на пару часов раньше), пьет виски, нервничает и постоянно смотрит в окно. И конечно пропускает миг появления любимой: отходит минут на пять налить виски и пописать.

Другой выделяет любви определенное время, едет, опаздывает, переживает. Приезжает. Встречает вместо замершего у подъезда любимого - не отвеченный звонок. Потом еще один и еще один. То ли спит, то ли охамел. Нужно ехать домой.

Господь наш Иисус Христос всемогущ и всеблаг. И даже он такое не разрулит. А все потому, что не победить ему тщеславие, единственный из наших родных смертных грехов.

Он ей: - Езжай домой осторожней, детка.
Вместо: Любимая, я ждал тебя всю жизнь свою, вернись ко мне, я мерзну у подъезда в тапочках

Она ему: - Видимо, меня тут не ждут. Еду домой..
Вместо: Любимый, я тут у подъезда простою всю ночь - только прости, заигралась с подружками....

В схватке любви с самолюбием любовь все время проигрывает. И вместе с ней проигрывает Бог. И президентская программа по повышению рождаемости :-)

Милая. Я тебя люблю. Будь со мной. И пошло все на хуй.

Я тебя жду.

Счастье

2009-02-21T01:20:00.004+03:00

Я, кажется, понял, что такое счастье. Учитывая, что это к 32-ум почти годам - то это особенно ценно. Остался год на проверку гипотезы.

Счастье - это магнит. Любой магнит, который внутри тебя. Даже точнее будет так: наличие одного мощного магнита - это счастье. В этом смысле счастье - это ясность.

Давайте на примерах. Если человек любит деньги, понимает это, верит в это, свыкся с этим, приняло это. Это его внутренний магнит. Он счастлив, если делает их. Не делает - несчастлив.

Если человек любит себя. Радует себя. Или печалит. Но является сам для себя источник радости и горечи - то это, бесспорно, любовь. Простите,магнит хотел сказать.

Кто-то любит страдания. Страдает - и счастлив. Кто-то любит женщин или свое отражение в их влюбленных глазах - и его туда тянет. Это счастье. Если глаза есть.

То есть счастье - это когда магнит работает. Не отключен и не заглушен внешними сигналами.

Счастье - это гармония с самим собой. Если твоя жизнь соответствует твоему магниту, твоей сути.

Счастье - это когда магнит один. А если их два? А если оба слабые? А если работают с переменным током? А если их три? А если ни одного? А если все трое херачут с максимальной силой?

Как быть счастливым Венечке Ерофееву и Сергею Давлатову? Как быть счастливым Володе Маяковскому? Может быть здесь и пролегает граница между двумя мирами? Между искусством и - развлечением? Может в этом и есть суть муки? Счастливы те, у кого магнит явен. Траблы у тех, у кого магнит скрыт.

Всех с праздником мужского шовинизма!

2009-02-20T16:52:00.002+03:00

Такого поздравления я еще никогда не получал :-)

2009-02-20T12:06:00.000+03:00

Мужчина - это сталь пружины,
Поющий в небесах мотор,
Единый грозный шаг дружины,
Орлиный клекот в выси гор.

Мужчина - это сгусток перца,
Хозяйски твёрдая рука,
И любящее женщин сердце:
И храбрость духа на века!

30.01.2009

2009-02-03T20:42:00.004+03:00

Клевый мульт про рекламу

2009-02-02T11:03:00.004+03:00

Взял ролик с блога Юлии Трушиной, она с чьего-то еще блога, тот по ссылке, а изначально это реклама scholz & friends...

Предмет веры

2009-02-01T18:52:00.003+03:00

ой вот только не надо мне говорить про то, что со мной невозможны "серьезные отношения"! Я в эти игры не играю.

нет ничего менее материального, чем деньги. и нет ничего более реального и осязаемого, чем любовь. Поэтому в любовь я верю. В деньги - нет. Потому что первая есть, а вторых - нет :-)

Впрочем, когда знаешь на 100% о существовании чего-то - это уже не вера. То ли Тертуллиан, то ли Барух Спиноза точно подметил: "Верую, ибо абсурд"

Цитата и ролик в подарок:
Love of my life, Bear your child - Everything I've ever wanted...

Только не знаю, как это перевести с английского женского на русский мужской. Что сказать любимой женщине, если хочешь донести до нее ту же самую мысль?

Смертники экономят на рекламе

2009-01-28T00:24:00.004+03:00

Во время Второй мировой войны в Великобритании правительство запретило продавать маргарин под брендовыми названиями. Оно и понятно - там вообще карточки ввели и было не до маркетинговых войн.

Однако Unilever все равно продолжала рекламировать свои товары - несмотря на все тяготы военного времени. Пусть даже маргарина под маркой компании в продаже не было.
Представьте себе: вы даете рекламу "Маргарин "Пышка" - а в магазине покупатель видит одинаковые ряды безличных пачек с названием "Маргарин". Какой из них "Пышка"? Самый дорогой, наверное, потому что там заложен рекламный бюджет. Возьмем подешевле...

Результат не замедлил сказаться. Вскоре после наступления мира. На фоне подъема экономики ведущие бренды возобновили рекламную активность, но поздно: Unilever удалось занять доминирующие позиции на целевых рынках. В том числе на рынке маргарина.

Это к вопросу о придурках, которые кричат об экономии на рекламе...

нет пениса!

2009-01-27T23:50:00.004+03:00

Именно это утверждает Ташер: на этой рекламе нет пениса!
Что ж, может быть со мной что-то происходит...

Особенно учитывая, что это реклама Zurich Chamber Orchestra под названием "Великие эмоции"

Чукча не читатель

2009-01-27T03:23:00.004+03:00

Сегодня на самом излете бодрствования я понял, какую книжку хочу написать. Вернее, какую могу. Может быть. Потому что написать я хочу, конечно, Евгения Онегина. А могу, возможно, совсем другую.

Я знаю, как она будет называться и как будет устроена. Конечно, содержание там будет беспощадно съедено формой. И если честно, маме бы я не дал ее читать. А вот интересно, Федор Михайлович дал бы почитать свои книжки своей маме?

Более того. Я даже думаю, что не стал бы ее читать и сам. Полистал бы в забитых проходах "Дома книги на Новом Арбате" - и отложил бы.

Макулатура. Хлам. Вторсырье.

Но, может быть, только такую книжку и стоит писать? Ведь если бы я стал ее читать - значит она не моя...

И гений, парадоксов друг.

USA 2007

2009-01-26T19:00:00.001+03:00

Доктор Зло

2009-01-24T08:45:00.003+03:00

Comme toi

2009-01-23T00:57:00.003+03:00

Одна из любимейших моих песен. Подборочка разных исполнителей. Рекомендую слушать секунд по 40-60, иначе можно сойти с ума....

Для начала - классический вариант. Jean-Jaques Goldman 1982-ой год

А вот исполнение от певицы Иштар (Ishtar), кажется Израиль:

А вот вам арабская фабрика звезд:

Смешной, но неплохой кавер от трех телочек:

А вот нечто совершенно фантастическое от клевого чувака: соло на губной гармошке!

Количество арабский перепевок, конечно, бьет все рекорды. Убрать бы восточные проигрышы в стиле "лалала-лалала" - и можно было бы слушать. Вот будьте любезны Grace Deeb.

Вот поет какой-то гениальный французский ребенок. Подкупает все детское.

А вот еврейская военная трактовка. You're in the army now, детка... Им это особенно близко, учитывая национальность Голдмана и текст песни...

Смех смехом, а вот что с этим сделали у нас. Пиздец полный. Жан-Жак вертится по ночам вентилятором, когда у нас такое исполняют.

Для любителей минимализма в кадре:

Как известно, если бы я родился женщиной, я был бы влюбчивой вороной. Вот таким мужским исполнением можно было бы тронуть мою израненую женскую душу. Ну а потом понеслась...

А вот моя любимая версия, Interpreté par Catherine...

Эта версия интересна китайскими иероглифами с переводом текста песни. Исполнение классическое:

Ну и напоследок самое смелое исполнение. Попробуйте без музыки на публике... Смотреть обязательно - здесь недолго!

По традиции - текст песни и перевод

elle avait les yeux clairs et la robe en velours
a cotГ© de sa mere et la famille autour
elle pose un peu distraire au doux soleil de la fin du jour
La photo n'est pas bonne mais l'on peut y voir
le bonheur en personne et la douceur d'un soir
Elle aimait la musique surtout Schuman et puis Mozart

Comme toi, comme toi comme toi .....
Comme toi, comme toi comme toi.....
Comme toi que je regarde tout bas
Comme toi qui dors en revant a quoi?
comme toi, comme toi comme toi....

Elle allait a l'ecole au village d'en bas
elle apprennait les livres elle apprennait les lois
elle chantait les grenouilles et les princesses dorment au bois
elle aimait sa poupГ©e elle aimait ses amies
surtout ruth et anna et surtout jeremy
et ils se marieraient un jour peut etre a Varsovie

припев

Elle s'apellait sarah elle n'avait pas 8 ans
sa vie s'etait douceur, reves et nuages blancs
Mais d'autres gens en avaient decidГ© autrement
Elle avait tes yeux clairs et elle avait ton age
C'etait une petite fille sans histoire et tres sage
mais elle n'est pas nГ©e comme toi ici et maintenant

припев

И вот по-русски:

У нее были светлые глаза
И бархатное платье.
Рядом с матерью
И всей семьей вокруг
Она позирует чуть рассеянно
В мягком солнце уходящего дня.
Фото не очень хорошее,
Но там можно увидеть
Воплощение счастья
И нежность вечера.
Она любила музыку,
Особенно Шумана и еще Моцарта.

Как ты, как ты, как ты, как ты
Как ты, как ты, как ты, как ты,
как ты, на которую я тихо смотрю
как ты, которая спит и видит сны о чем-то…
Как ты, как ты, как ты, как ты

Она ходила в школу
В деревню внизу,
Она изучала книги,
Она изучала правила.
Она пела о лягушках
И о спящих в лесу принцессах,
Она любила свою куклу,
Она любила своих друзей,
Особенно Руфь и Анну,
И особенно Жереми.
Они поженились бы, может быть,
Однажды, в Варшаве…

Ее звали Сара,
Ей не было восьми лет,
Ее жизнь была нежностью,
Мечтами и белыми облаками.
Но другие люди
Решили, что будет по-другому…
У нее были светлые глаза
И она была твоего возраста,
Она была маленькой девочкой
Без проблем и очень послушной,
Но она не родилась,
Как ты, здесь и сейчас…

Смерть "чужому"!

2009-01-20T12:34:00.004+03:00

Шансы победить собственный эгоизм всегда невелики. Однако сделать это в ситуации, когда речь идет о любви, - практически невозможно. Шансы нулевые. Зеро. Шансы тухляк.

Но. Но если удастся это сделать - то потом уже точно можно быть уверенным, что ты принадлежишь себе самому, а не тому внутреннему капризному мальчику.

Кстати, на днях появилась очередная версия ответа на мой любимый вопрос: о том, как выглядит жизнь после смерти. Возможно, что райское блаженство заключается в том, что после смерти человека освобождают от него самого. И если это так - то уж вот тогда мне больше не придется быть скованным наручниками с этим трусливым, писклявым и жадным сопляком, руководящим моей жизнью.

Заманчивая перспектива.

Может быть мы потому и боимся смерти, что она убивает только худшее в нас? Умирает только "чужой", подселившийся к нам после грехопадения. Но так как именно он говорит нашими устами и управляет нашими рефлексами - то значит именно он заставляет нас жмурится от направленного в лицо пистолета и нервно бухать в самолетах "Bailey's" перед взлетом.

И значит там, в другом мире, мы все - смелые, открытые, честные и веселые люди?

Собственно, сливаемся с Отцом нашим небесным и становимся больше похожи на его Сына.

Морфий

2009-01-18T16:07:00.007+03:00

Я бы зачислил этот фильм в разряд отличных, кабы развитие характера было выписано на соответствующем уровне. Но если не брать это в расчет - фильм просто замечательный. Я редко жую сопли по поводу отечественного кино, но это как раз тот случай. Оператор, режиссер, актеры (даже Ингебора), декорации, костюмы, художник - все находится на такой высоте, что становится даже чуть менее стыдно за Гондурасское кино.

А кадра, в котором герой ширяется в православной церкви я не видел вообще никогда. Полный отвал башки. И при том ни разу не богоборческое кино, а совсем наоборот.

Респект и уважуха авторам.

Еще немного презервативов. Спасибо Митиньке

2009-01-18T11:48:00.003+03:00

На Ютьюбе первый комментарий к этому ролику еще смешнее: I came

Chicken Track

Страшно?

share this trip

Уважаемый Дмитрий

Хочу вот это!

Дети

Богоугодный MUSE

Нужен ЛОР

Не пущать!

Мясо

Коротко и ясно

Свежие идеи 9-11

Канает

Back to the USSR

Жаль только, что мы с вами не в абсолютном мире, коллеги

Пуговица

Жить нужно дольше

IPAAAAD

РЕМЕЙК в среду

Дописался

ТОП ПИПИТИ

Новое резюме

1000 слов

103

Не удержался. Поставил... :-)

17 дней

Стамбульский мороженщик

1007

Я опять позади планеты всей

Мой выбор. Канада - характер. Швейцария - внешность

Я всегда это подозревал. И старость не пугает

Я теперь аналитик фарм-рынка

123456789

Блеск исполнение!

Вот что такое грамотная съемка, монтаж и озвучка

Уши Славы Чулюканова

Вот такие продукты в моем магазине у дома

Хуже афганцев, хуже иракцев, даже хуже сербов

Требуется локейшн

Защитим ближнего!

Trainspotting

Репка

Виниловый креатив

Судьба России

Теряю невинность. Нахожу работу :-)

Италия

Без слов, одна гитара. Звучит офигенно

Porque (Lead Guitar)Pochill

Расширение пространства борьбы

Это мой родной город

BUD

К итальянцам!

Теперь мы можем это с Ташером спеть и сыграть

ProMedia about Ambient Media

Ларс

Что-то утром услышал старую песню

Г

Я, наверное, последний, кто нашел это

Я бы так не рассказал. Пока...

По новой

Не могу понять, чем мне нравится эта фотография

На север через северо-запад

День рождения был

Забавную фотку отрыл

Кто ты сам такой

Dance me

People - призер!

Человек и параход, фотограф и копирайтер Анна Семенова выходит на рынок искусства

Високосный в невисокосный

Страничка о профессии

Смотреть всем. Создавать любимой сны - это как будто взято из моих снов

Не пытка

Диалектика, блин

Нащупал

статус на 8 марта

На кого я похож...

Два мира - два Шапиро

Инфантилизм

Комедия

черзнаетчтошнл

Porque (Lead Guitar)
Pochill